Как мы разработали интернет-магазин для сложного каталога автотоваров

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент

«Автокорона» — российский производитель автомобильных аксессуаров из экокожи. Компания специализируется на стильных и функциональных ковриках, которые подбираются под конкретную модель автомобиля. В работе бренд делает акцент на качестве продукции, индивидуальной настройке и понятном взаимодействии с клиентами.

Цель и задачи

Нужно было создать новый интернет-магазин с понятной структурой, премиальной подачей и быстрым сценарием выбора товаров. Сайт должен был выделять компанию среди конкурентов, укреплять имидж надежного производителя, снижать отток аудитории, увеличивать время взаимодействия с контентом и повышать конверсию в заявку и заказ.

Для этого требовалось продумать каталог с поиском по типу продукции, марке и модели автомобиля, создать отдельные страницы под SEO-запросы, гибкие карточки с вариациями характеристик, фильтрацию, сортировку и рекомендательные блоки. Также нужно было реализовать сравнение товаров, механики дополнительных продаж и быстрый доступ к актуальной информации.

Отдельное внимание уделили административной части. Менеджеры клиента должны были самостоятельно массово обновлять цены, менять характеристики и расширять каталог без постоянного привлечения разработчиков.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Предыстория проекта

Изначально маркетолог «Автокороны» обратился к нам с задачей запуска рекламы в Яндекс.Директе. Перед началом продвижения наши маркетологи изучили направление, особенности продукции, средний чек и стоимость комплектов в опте и рознице.

После анализа стало понятно, что поисковая реклама может быть недостаточно эффективной из-за высокой стоимости заявки. Дополнительно мы предложили использовать ВКонтакте и Telegram.

Затем провели аудит действующего сайта. Проект работал на устаревшей версии PHP и использовал самописную админку, что ограничивало дальнейшее развитие. В результате было принято решение создать новую платформу, рассчитанную на SEO-продвижение и масштабирование каталога.

SEO-продвижение

До начала разработки мы изучили специфику бизнеса и поведение пользователей. Структуру сайта спроектировали так, чтобы она одновременно подходила для рекламного трафика и позволяла создавать большое количество посадочных страниц под поисковые запросы.

Отдельно автоматизировали работу с регионами. После выбора города система формирует необходимые URL и метаданные, что позволяет подключать новые территории продаж без ручной настройки большого количества страниц.

Дизайн и визуал

Основной задачей дизайна было подчеркнуть качество продукции и премиальное позиционирование бренда. Визуальную систему построили на минимализме, свободном пространстве, сочетании светлых и темных блоков, аккуратной типографике и крупных фотографиях товаров.

Интерфейс не перегружали лишним декором, чтобы внимание оставалось на продукции, материалах и деталях. Для контента подготовили рекомендации по съемке товаров, ракурсам и демонстрации особенностей продукции.

Анимацию сделали плавной. Для лайв-контента разработали нестандартные сторис-блоки, в которых логотип используется в иконках и элементах интерфейса.

Главная страница

Главная стала основной точкой входа в каталог. Пользователь может перейти к нужному товару через категории, подбор и рекомендации, быстро оставить заявку или перейти к покупке.

Страница адаптируется под выбранный регион и автоматически подставляет SEO-данные. Видео, изображения и анимации оптимизированы так, чтобы сохранить визуальное качество без существенного снижения скорости загрузки.

Каталог

Каталог построили вокруг двух основных сценариев.

• По типу продукции. Пользователь может выбрать коврики для водителя, комплекты ковриков, защиту спинок сидений и другие аксессуары. Внутри категорий доступны дополнительные параметры: материал, цвет, защитные покрытия и другие характеристики.
• По автомобилю. Для этого собрали большую базу марок, моделей, поколений и модификаций. Под отдельные комбинации создаются страницы для SEO-продвижения. Для быстрого масштабирования используется базовое наполнение, которое затем заменяется уникальными фотографиями и контентом

После выбора модели каталог показывает изображение автомобиля. Это помогает проверить, что пользователь выбрал нужную модификацию.

Карточка товара

Карточку спроектировали по логике современных маркетплейсов. На одной странице собраны фотографии, видео, характеристики, варианты комплектации и параметры выбора.

Пользователь может изменить цвет, материал, строчку и дополнительные элементы. При любом изменении система автоматически пересчитывает стоимость, обновляет URL страницы и визуальный контент.

Также предусмотрены выбор количества товара, возможность покупки в рассрочку и рекомендации сопутствующих позиций на этапах покупки.

Варианты отображения товаров

В каталоге доступны два режима просмотра. Плитка подходит для быстрого знакомства с ассортиментом, а список показывает больше характеристик и помогает сравнивать разные варианты продукции и комплектации. Переключение выполняется отдельной кнопкой.

Корзина и оформление заказа

Корзина сохраняет выбранные товары, их количество и все параметры комплектации. Если состав заказа меняется, стоимость пересчитывается автоматически. Здесь же пользователю предлагаются сопутствующие позиции для дополнительных продаж.

На этапе оформления система проверяет обязательные поля, позволяет выбрать способ доставки и оплаты, перейти к эквайрингу и передает менеджеру полную информацию по каждой товарной вариации. Пользователь может вернуться к редактированию корзины без потери ранее выбранных характеристик.

О компании

Страница «О компании» помогает сформировать доверие перед покупкой. На ней показаны реальное производство и команда, описаны материалы и технология изготовления ковриков, представлена история развития бренда.

Масштаб компании подтверждается конкретными цифрами, сертификатами и видеоматериалами.

Админка

Администратор может создавать новые товары, размещать их в разных разделах и массово редактировать информацию. Это упрощает работу с большим объемом данных и позволяет поддерживать каталог в актуальном состоянии без выполнения каждой операции вручную.

Квиз

Квиз помогает быстрее подобрать товар и оставить заявку. Пользователь отвечает на несколько простых вопросов, указывает марку и модель автомобиля, выбирает нужные параметры и оставляет контакты. После этого заявка передается менеджеру, который уточняет детали и помогает оформить заказ.

Фишки проекта

• Видеообъяснения. Для сложных характеристик добавлены короткие ролики, которые помогают понять различия между вариантами продукции и оценить особенности материалов.
• Визуальное подтверждение автомобиля. После выбора марки, модели и поколения пользователь видит изображение соответствующей машины и может проверить правильность выбранной модификации.
• Отзывы клиентов. На сайте используются скриншоты и видео с отзывами, которые показывают реальный опыт покупателей и помогают повысить доверие.

Смотрите аудит сайта «Автокорона»

3. Результаты сотрудничества

В результате был создан масштабируемый интернет-магазин с архитектурой маркетплейса. Пользователь может подобрать товар по типу продукции, марке и модели автомобиля, настроить комплектацию и перейти к оформлению заказа.

На сайте реализованы большой каталог, конструктор вариаций с автоматическим пересчетом стоимости, SEO-структура, рекомендательные блоки и несколько сценариев обращения. Также сайт нативно открывается в Telegram.

Более десяти внутренних модулей автоматизировали работу с товарами, ценами, регионами и контентом. За счет этого можно экономить до 300 тысяч рублей в месяц на ручной работе специалистов.

Общая конверсия сайта выросла примерно с 0,8% до более чем 6% — как минимум в 7,5 раза. При сравнении показателей за 2025 и 2026 годы среднее время на сайте увеличилось почти в 4 раза, глубина просмотра — более чем в 3 раза. Доля отказов сократилась почти вдвое, конверсия по выбранным целям выросла более чем в 43 раза, а объем ботного трафика снизился примерно на 87%.