Как мы создали сайт для компании с комплексными поставками оборудования из Китая

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент

JP China Trade — международная торговая компания, которая занимается поиском поставщиков, закупкой и поставками товаров и оборудования из Китая. Компания сопровождает сделки на всех этапах: помогает подобрать производителя, организовать производство, провести оплату, оформить логистику и доставить оборудование заказчику.

Отдельное направление работы компании — поставка промышленного оборудования для предприятий из России и стран СНГ. JP China Trade занимается поставками станков, производственных линий, специализированного оборудования и решений под индивидуальные задачи бизнеса.

Основные клиенты компании — B2B-заказчики, которым требуется надежный партнер для работы с китайскими производителями и сопровождения сложных импортных проектов.

Задача

Предстояло создать новый корпоративный сайт, который сможет понятно представить сложные услуги компании и показать ее экспертизу в работе с китайскими производителями.

Существующий ресурс не в полной мере отражал возможности бизнеса: устаревший визуал и структура не помогали пользователям быстро разобраться в направлениях работы и принять решение о сотрудничестве.

Новый сайт должен был повысить доверие к компании, показать реальные процессы и сделать путь клиента от знакомства с услугами до обращения максимально простым.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

1. Аналитика и проектирование

Перед разработкой изучили аудиторию компании, основные запросы клиентов и особенности рынка поставок оборудования из Китая.

Изначально сайт ориентировался преимущественно на B2B-клиентов, которым нужны сложные промышленные решения. Дополнительный анализ поисковых запросов и клиентской базы показал, что значительную часть обращений формируют селлеры.

Эти данные позволили расширить структуру сайта: сохранить основные направления по поставке оборудования и добавить отдельные сценарии для работы с селлерами.

При проектировании учитывались задачи будущего продвижения. В структуру включили ключевые направления спроса, подготовили страницы под разные группы запросов и создали основу для масштабирования контентной части.

2. Дизайн

Старый сайт не передавал уровень компании: стандартные изображения и устаревший дизайн не создавали необходимого доверия у B2B-аудитории.

В новой версии сделали акцент на реальных материалах. В проект добавили фотографии оборудования, складов и производственных процессов, которые предоставили партнеры компании из Китая.

Такой подход позволил показать не абстрактные услуги, а реальные возможности компании и особенности работы с промышленным оборудованием.

На главной странице разместили анимацию доставки, которая показывает путь оборудования из Китая и дальнейшее распределение грузов по России и другим странам.

3. Главная страница

На главной странице собрана ключевая информация о компании, основных услугах, преимуществах и способах связи.

Пользователь может сразу выбрать подходящее направление: поиск оборудования в Китае, заказ товаров для селлеров или производство оборудования по техническому заданию.

Для каждого сценария предусмотрен отдельный переход на страницу услуги, где подробно раскрываются особенности работы и варианты сотрудничества.

4. Структура сайта

Для большого количества направлений разработали гибкую структуру с двух- и трехуровневой иерархией. Каталог услуг позволяет создавать новые разделы и расширять предложение компании без изменения основной логики сайта.

Каждое направление оформлено как отдельная посадочная страница с подробным описанием услуги. Данный формат помогает пользователю быстрее найти нужную информацию и одновременно создает возможности для продвижения по отдельным поисковым запросам.

5. Страницы услуг

Каждая услуга получила структуру полноценного мини-лендинга. На страницах разместили информацию о процессе работы, преимуществах компании, этапах сотрудничества, ответах на частые вопросы и примерах реализованных проектов.

Для быстрого обращения добавили формы связи и контакты профильных специалистов с прямыми ссылками на мессенджеры.

Страницы собраны из гибких блоков, которые можно менять и адаптировать под новые задачи бизнеса. Такой подход упрощает дальнейшее развитие сайта и позволяет быстрее запускать новые направления.

6. Раздел «О компании»

В разделе разместили видео, презентацию и реальные фотографии складов в Китае и России.

Информация о компании и процессах работы представлена в удобном формате: пользователь понимает, как проходит взаимодействие с поставщиками, какие этапы включает сделка и кто отвечает за решение конкретных задач.

Дополнительно добавили прямые контакты профильных менеджеров, чтобы клиент мог сразу обратиться к нужному специалисту без лишних этапов коммуникации.

7. Новости

Раздел новостей разработан с учетом дальнейшего развития SEO. В систему добавили теги для внутренней перелинковки между материалами и услугами, что помогает создавать связанную структуру страниц.

Также предусмотрели инструменты для публикации экспертных материалов: оглавление, указание автора и другие возможности, необходимые для развития полноценного блога

8. Упрощение коммуникации

Для B2B-клиентов важно быстро получить ответ на свой вопрос, поэтому на сайте сделали несколько вариантов связи. Помимо стандартных форм заявки добавили переходы в мессенджеры, чтобы пользователь мог сразу начать диалог со специалистом. Классический вариант обращения через электронную почту сохранили, но основной акцент сделали на удобстве и скорости коммуникации.

3. Результаты сотрудничества

Разработан корпоративный сайт с понятной структурой услуг, который помогает пользователям разобраться в возможностях компании и быстрее перейти к коммуникации с менеджерами.

Каждое направление получило отдельную страницу с подробным описанием, преимуществами, этапами работы и формами связи. Это позволило лучше раскрыть сложные услуги и подготовить сайт к дальнейшему развитию.

За счет использования реальных фотографий и видео удалось показать масштаб работы компании, оборудование и процессы взаимодействия с китайскими партнерами.

Сайт также стал основой для дальнейшего SEO-продвижения: в структуру заложили необходимые разделы, настроили индексацию и подключили Яндекс.Метрику и Google Analytics.