Кейс «Гравитон»: увеличили видимость и трафик, заняли 1-е место среди конкурентов в топ-10

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

«Гравитон» — российский разработчик, производитель и поставщик ИТ-оборудования, один из лидеров импортозамещения. Компания больше восьми лет выпускает клиентские и корпоративные решения на разных архитектурах. У неё более 300 уникальных разработок, а свыше 150 наименований входят в реестр Минпромторга РФ.

Аудитория. Клиенты работают в сегментах B2B и B2G. Это в основном мужчины от 25 лет, представляющие юрлица и госструктуры:

- руководители предприятий;

- директора ИТ-департаментов;

- главврачи и ректоры вузов;

- специалисты по тендерам;

- менеджеры по оптовым закупкам;

- системные администраторы.

Критерии выбора оборудования:

-совместимость с имеющейся инфраструктурой;

- защита от внешних проникновений и повреждений;

- соответствие требованиям Минцифры РФ и Минпромторга РФ.

Проблема: бренд известен на рынке, но онлайн-продвижение раньше не было для него приоритетом. Из-за этого сайт был слабо заметен в поиске и недополучал органический трафик. Компания обратилась в агентство, у которого многолетний опыт поискового продвижения крупного бизнеса.

Цель: увеличить поисковый трафик и видимость сайта в Яндексе и Google. В начале работ агентство предложило клиенту прогнозные показатели, и стороны их согласовали.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Работа шла по восьми направлениям.

01. Техническая оптимизация. По итогам аудита агентство передало рекомендации, после внедрения которых страницы стали лучше индексироваться.

- Исправили ошибки, из-за которых робот не видел часть контента.

- Создали актуальную карту sitemap.xml, чтобы робот добирался до важных страниц.

- Изменили robots.txt: краулер теперь обходит приоритетные страницы и не заходит на служебные.

- Краулинговый бюджет стал расходоваться на страницы, которые приводят трафик.

02. Страницы под реальный спрос. Теговые страницы закрывают запросы, по которым пользователи ищут решения своих задач.

- Проанализировали семантику и выделили связки «категория + характеристика».

- Рекомендовали под эти связки отдельные теговые страницы с уникальными метатегами, заголовками и контентом.

- Мониторинг подтвердил, что такие страницы улучшают позиции и дают дополнительный поисковый трафик.

03. Пользовательские метрики. Чем быстрее посетитель находит нужный товар, тем выше его удовлетворённость и вероятность конверсии, а фильтры помогают влиять на поведенческие факторы.

- Рекомендовали расширить фильтры. Клиент внедрил рекомендацию частично.

- С помощью фильтров создали новые точки входа под конкретные запросы.

04. Текстовая оптимизация. Цель этапа — повысить релевантность страниц, убрать внутреннюю конкуренцию и сосредоточить целевой трафик на приоритетных URL.

- Нашли и устранили дубли метатегов, заголовков и страниц.

- Сформировали уникальные метатеги.

- Подготовили ТЗ на тексты для листингов, чтобы они точнее отвечали поисковым запросам.

05. Внутренняя перелинковка. Её использовали, чтобы повысить вес страниц и увеличить глубину просмотра.

- Добавили блоки перелинковки на страницы листингов.

- Внедрили блоки внутренних ссылок в карточки продуктов.

06. Раздел «Отраслевые решения». Аудитория B2B и B2G часто ищет не отдельный продукт, а решение под конкретную задачу, поэтому агентство предложило отдельный раздел для такого спроса.

- Выяснили, в каких отраслях чаще всего ищут комплексные решения.

- Предложили темы для страниц раздела.

- Подготовили ТЗ для этих страниц.

07. Линкбилдинг. Ссылочные факторы повышают авторитет сайта в поиске и помогают ранжированию.

- Проанализировали ссылочные профили сайта и конкурентов.

- Выстроили ссылочную стратегию.

- Повысили доменный рейтинг и улучшили позиции по части запросов.

Клиент активно участвовал в обсуждении и внедрении рекомендаций и в подготовке контента. На стороне заказчика задачи на сайте выполнялись быстро и с учётом приоритетов.

08. Точки дальнейшего роста. Информационный раздел - блог - расширяет видимость по информационным запросам и привлекает аудиторию, которая изучает рынок и ищет поставщиков.

- Дали рекомендации по структуре и функциям блога.

- Составили контент-план.

- Подготовили ТЗ на статьи, отвечающие на вопросы целевой аудитории.

3. Результаты сотрудничества

Ключевые показатели:

- число визитов из Яндекса и Google: +68%;

- видимость в Google: в 20 раз выше;

- видимость в Яндексе: в 5 раз выше.

Позиции:

- С начала 2025 года динамика сайта положительная.

- Доля ключевых фраз в топ-10 Яндекса выросла в 5 раз.

- С июня 2025 года сайт стабильно занимает 1-е место по видимости в топ-10 среди прямых конкурентов.

Рейтинг строится в сервисе SeoRate по семантическому ядру заказчика: чем выше позиции сайта, тем выше его место. Составляются три рейтинга: общий для Яндекса и Google и по одному для каждой системы.

Трафик:

- В 2025 году число визитов выросло на 68% к 2024 году, причём рост был в каждом месяце.

- Сильнее всего трафик рос во втором полугодии, особенно в сентябре (+193%) и ноябре. Всплеск совпал с резким ростом рекламного трафика, но переходы из поиска тоже заметно увеличились.

- Яндекс остаётся главным источником визитов и в среднем даёт на 30–40% больше трафика, чем Google.

- В феврале, марте и октябре 2025 года визиты из Яндекса выросли в 1,6 раза, из Google в 1,3 раза.

Устойчивый рост поискового трафика говорит о положительном эффекте SEO-работ и расширении органического спроса.