Как брендам пробить баннерную слепоту?! Работа с креаторами: 20 интеграций и больше 1.000.000 просмотров

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

В ноябре к нам обратился российский бренд женской одежды с задачей повысить узнаваемость и преодолеть баннерную слепоту в своём сегменте социальных сетей.

Важно отметить: бренд уже активно присутствовал в медиаполе, имел обширную аудиторию и стабильный контент. Однако глобальной узнаваемости не было — рынок перенасыщен, конкуренция высокая, а внимание аудитории постоянно рассеивается.

В таких условиях недостаточно просто «поддерживать активность», тут требуется постоянный поиск новых форматов, смыслов и креативных решений, которые позволяют не только удерживать позиции, но и занимать свободные ниши в медиапространстве.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Основные цели проекта

20 креативных авторов создают для нас контент. Каждый автор снимает по 3 вирусных ролика и публикует их в своём профиле — на выходе 60 уникальных единиц контента.

Охват — не менее 800 000 человек, как гарантированный минимум.

Стоимость просмотра — не более 0,6 рубля за просмотр.

Как креативные авторы пробивают баннерную слепоту в перенасыщенных нишах?

Российский рынок женской одежды сегодня — один из самых конкурентных. Одинаковые фасоны, схожие подачи,однотипные фразы в рекламе. В таких условиях пользователь перестаёт реагировать не потому, что ему не нужен продукт, а потому что он не видит разницы.

Алгоритмы запрещённых социальных сетей давно отдают приоритет контенту, который:

выглядит нативно;

не считывается как прямая реклама;

вызывает эмоцию;

отличается от привычных рекламных шаблонов.

Креативные авторы работают именно с этим. Они не «рекламируют одежду», а встраивают продукт в сценарий, историю, жизненную ситуацию. Вещь становится не объектом продажи, а частью контекста: образа, эмоции, проблемы или желания.

В результате зритель:

досматривает ролик;

не пролистывает его в первые секунды;

запоминает бренд;

ассоциирует продукт с определённым стилем или настроением.

Это и есть ключ к преодолению баннерной слепоты.

Почему рассылки от брендов уже не работают?

Массовые рассылки блогерам устарели по нескольким причинам:

Одинаковый контент

Блогеры снимают по одному и тому же сценарию: примерка, зеркало, стандартный текст. Для аудитории это превращается в визуальный шум.

Отсутствие мотивации у блогера

Бесплатный товар ≠ вовлечённость. Без креативной задачи и смысла контент становится формальным.

Алгоритмы не продвигают шаблоны

Повторяющийся формат просто не получает органического охвата.

*Мы не говорим, что рассылки умерли. Работают креативные форматы: интерактивные боксы, перформансы и креативные сценарии взаимодействия с продуктом. Не работает лишь простая отправка вещи без идеи — этот подход остался в прошлом.

Рынок требует не количества, а уникального контента, адаптированного под платформу и поведение аудитории.

И именно креативные авторы закрывают эту потребность.

Что сопряжено с отбором эффективных авторов?

В рамках подготовительного этапа отбора мы анализируем большое количество релевантных авторов, а также задействуем проверенные базы, с которыми уже работали ранее. Эти источники обеспечивают как качественный, так и количественный результат и соответствуют критериям бренда.

Важно понимать, что даже авторы с сильной репутацией в медиасреде не всегда проходят финальный отбор. Оценка проводится по комплексу заранее отработанных критериев, поэтому процесс отсеивания зачастую достаточно строгий. Наша задача — обеспечить максимальную эффективность кампании, поэтому мы фокусируемся не на громком имени, а на реальной результативности.

Одним из ключевых инструментов проверки является сервис LabelUp, который позволяет оперативно оценить активность аудитории и общую эффективность автора.

После первичного отбора сформированные списки передаются заказчику. Именно бренд лучше всего понимает свою целевую аудиторию и чувствует, какой автор сможет наиболее точно передать айдентику и ценности. Дополнительное отсеивание со стороны клиента — нормальная практика: нередко исключается до трети кандидатов.

Отдельное значение при отборе и дальнейшей работе имеет коммуникация. Это один из базовых факторов успешной рекламной кампании. Заинтересованность автора и его готовность оперативно решать операционные задачи — выставление счетов, подписание договора, согласование слотов публикации, своевременная передача материалов и данных — напрямую влияют на скорость и комфорт работы.

При этом важно понимать: идеальных процессов не существует. Не всегда взаимодействие проходит без сложностей. Однако выстроенная система и прозрачная коммуникация позволяют минимизировать риски и сохранять рабочую динамику проекта.

3. Результаты сотрудничества

Результаты работы:

Вышло 60 уникальных роликов за 1,5 месяца

Охват контента составил 1 277 524, что в 1,5 раза превышает план

Стоимость просмотра составила 38 копеек

Контент продолжал набирать просмотры и после публикаций, работая на бренд в долгую — без дополнительного бюджета.