Поисковое продвижение производителя прокладок ПКФорм

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

ПКФорм выпускает фланцевые прокладки, уплотнения, кольца, шайбы, детали трубопроводов для промышленных предприятий. Покупатель здесь особый: снабженец, инженер или подрядчик ищет не бренд, а точный ГОСТ, конкретный типоразмер, материал или деталь по собственному чертежу.

К моменту обращения в Аспро сайт компании неплохо ранжировался по резиновым и паронитовым прокладкам среди среднечастотных и низкочастотных запросов. Слабым местом оставался охват: часть коммерческого спроса — по типоразмерам, материалам, видам прокладок, услугам кастомизации — не была закрыта ни структурой каталога, ни описаниями карточек.

В декабре 2024 года клиент сформулировал цель: превратить поисковое продвижение в отдельный канал привлечения B2B-заявок по паронитовым, резиновым, фторопластовым прокладкам и уплотнительным кольцам.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Первый шаг — расширение семантического ядра. Специалисты собрали 511 ключевых слов в 35 кластерах: по типоразмерам, материалам, видам прокладок, услугам изготовления на заказ. На этой базе переписали тексты категорий и карточек товаров каталога.

Параллельно провели анализ CTR по сниппетам и переработали метатеги. Технический блок работ: настройка robots.txt и sitemap.xml, canonical-теги, 301-редиректы вместо страниц с кодом 404, устранение битых внутренних ссылок, определение главного зеркала сайта, докупка ссылок под усиление коммерческих страниц.

Отдельно отслеживали не объем трафика как таковой, а количество заявок, звонков, заполненных форм и кликов по контактам — по этим данным определяли, какие направления каталога реально дают продажи. Запустили развитие блога: собрали информационную семантику, подготовили техзадания для копирайтеров.

3. Результаты сотрудничества

• Доля запросов в ТОП-10 Яндекса — рост с 1,85% до 56,17% (Топвизор, январь 2025 — июнь 2026)
• Обращения по email из поиска — рост на 141,67%, с 24 до 58 кликов
• Целевые действия на сайте — рост на 94,47%
• Показы и клики в Яндекс Вебмастере — рост с 35 720 до 66 572 и с 1 086 до 1 832
• Продажи с сайта, по оценке заказчика, — рост на 15-20%

По словам представителя ПКФорм Романа, компанию убедили результаты других кейсов в портфолио Аспро — это и стало причиной обращения. Сложностей в совместной работе ни с одной из сторон не возникло.