GEO-продвижение производителя промышленной химии: «Химтраст» на 1-м месте по видимости в нейросетях

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

В B2B-сегменте недостаточно быть в ТОП-10 поисковой выдачи. Потенциальные клиенты даже в сложных нишах все чаще задают вопросы ChatGPT, Perplexity или другим нейросетям: ищут материалы, сравнивают производителей, изучают технологии и выбирают поставщика. Расскажем, как мы развиваем GEO-продвижение производителя химической продукции «Химтраст» и усиливаем присутствие бренда в ответах ИИ-систем.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

«Химтраст» — российский производитель компонентов ППУ и лакокрасочной продукции. Компания работает на сложном B2B-рынке, где решение о покупке нередко требует длительного выбора. Клиентам важно разобраться в характеристиках материалов, технологии применения, условиях поставки и убедиться в экспертизе производителя.

С 2019 года мы комплексно развиваем цифровое присутствие бренда: работаем над структурой сайта, SEO-продвижением, технической поддержкой, контент-маркетингом, рекламой и другими направлениями интернет-маркетинга.

Отдельное внимание уделяем экспертному контенту. Совместно со специалистами производства готовим материалы о продуктах, технологиях и применении химических компонентов, расширяем структуру сайта под поисковый спрос, улучшаем карточки товаров и развиваем блог. Это помогает привлекать целевой трафик и обращения, а также формирует подробную информационную базу о бренде и его экспертизе.

С ростом популярности генеративного поиска мы дополнили работу GEO-продвижением. В B2B-нише промышленной химии это особенно важно: нейросети должны корректно сопоставлять бренд с продуктами, технологиями, задачами клиентов и отраслевой экспертизой компании.

Для развития видимости «Химтраста» в ИИ-ответах мы:

• собрали и кластеризовали целевые поисковые запросы и пользовательские промпты по приоритетным товарным направлениям;
• определили ключевые сущности и тематические кластеры, связанные с продукцией, технологиями и экспертизой компании;
• настроили мониторинг присутствия сайта и бренда в генеративных поисковых системах;
• проанализировали упоминания «Химтраста» в ответах нейросетей и сравнили показатели с конкурентами;
• оптимизировали контент сайта с учетом задач GEO-продвижения;
• отслеживаем динамику видимости бренда в ИИ и определяем дальнейшие точки роста.

3. Результаты сотрудничества

GEO-продвижение ведем в связке с SEO, контент-маркетингом и развитием сайта. Чем полнее и понятнее представлена информация о компании, ее продуктах и технологиях, тем больше возможностей у бренда быть заметным не только в классическом поиске, но и в генеративной выдаче.

И данные сервиса Pixel Tools это только подтверждают: «Химтраст» занимает 1 место среди отслеживаемых конкурентов по общей видимости в нейросетях. Показатель бренда составляет 39,02%, прирост — 10,45 п. п.