Кейс «ДоброСтрой»: как обойти конкурентов при помощи SEO

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

БОЛЬ

Клиент лидировал в поисковой выдаче по запросам из семантического ядра в основном регионе своего присутствия. Но конкурентное поле изменилось: крупные сайты-агрегаторы заняли значительную долю видимости в Яндексе. Стало необходимо обойти конкурентов, сделать так, чтобы покупатели чаще видели товары нашего клиента.

О КЛИЕНТЕ

Сеть гипермаркетов «ДоброСтрой» — лидер в нише DIY в ряде регионов России. Бренд продает товары для ремонта и обустройства дома, также предоставляет покупателям множество услуг — от консультаций до ремонтных работ. Покупатели и клиенты — физические лица и организации. Компания активно развивает омниканальную сеть, в которую входят онлайн-магазины и современные гипермаркеты DIY.

ЦЕЛЬ

Повышение видимости товарных карточек в Яндексе относительно конкурентов.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

РЕШЕНИЕ

Анализ конкурентов и сайта клиента вскрыл критичную проблему: Яндекс системно исключал из поиска страницы, которые оценивал как малоценные, в том числе страницы фильтров. Объем отбракованных страниц начал оттягивать на себя краулинговый бюджет и размывать сигналы качества всего сайта. Пока конкуренты наращивали видимость по целевым запросам, бренд терял ее из-за балласта в индексе.

Рекомендации

Мы предложили закрыть от индексации нерелевантные страницы фильтров, чтобы прекратить создание малоценной массы и перенаправить ресурсы поисковых роботов на действительно важные разделы.

Заказчик согласился с этим вектором, и в тот период наша работа была нацелена на очистку индекса.

Стратегия итеративного внедрения

Следовало вручную проверить огромное количество фильтров на соответствие критериям поисковиков, чтобы найти и закрыть от индексации те, что не представляли ценности.

При этом мы учитывали не только формальные требования, но и приоритеты бизнеса, спроса, регионов. Критерии закрытия были такими:

• Поисковый спрос — приоритет отдавали запросам с подтвержденной частотностью.

• Наполненность ассортиментом — страницы с единичными товарами исключались как дублирующие и слабые.

• Региональная бизнес-логика — в ряде субъектов с нестабильным и низким спросом мы намеренно оставляли фильтры открытыми, потому что даже незначительный трафик там имел конверсионную ценность и укреплял региональное присутствие относительно конкурентов.

Синергия команд агентства и клиента

Общий объем проверки превысил 98 тысяч страниц с учетом региональных поддоменов. По сути, это была системная рутинная задача, требовавшая ежемесячных ресурсов как от нашей SEO-команды, так и от разработки клиента.

Даже при поэтапной реализации такой массив данных сложно обработать без сбоев. Но мы успешно интегрировались с командой заказчика и с другими подрядчиками, в частности, по разработке сайта и аналитике. Ключевым фактором успеха стала готовность команды клиента к оперативному внедрению. В первый же месяц разработчики выполнили тестовое закрытие фильтров и внедрили необходимые доработки, а в дальнейшем задача перешла в типовой, отлаженный процесс. Все рекомендации реализовывались четко и без задержек, что позволило соблюсти запланированный темп.

3. Результаты сотрудничества

Результаты проведенной работы

• ↑ 2 раза — средняя видимость сайта в Яндексе

• ↑ 50 тыс. — карточек товаров в индексе Яндекса

• ↑ 100 тыс. — карточек товаров в индексе Google

РЕЗУЛЬТАТ

Конкурентное преимущество в видимости

По обширному пулу запросов сайт начал вытеснять конкурентов из топа выдачи, занимая их позиции. Проект стартовал летом 2024 г., и к марту 2025 г. средняя видимость сайта в Яндексе превысила показатели марта 2024 года более чем в 1,5 раза.

Рост числа товарных карточек в индексе

Каждая новая карточка в индексе — это потенциальный переход, который раньше доставался конкурентам.

Увеличение доли проиндексированных карточек повышает число точек входа в воронку продаж.

Рост количества карточек в региональной выдаче

В регионах сайт системно вытесняет из выдачи конкурентов, занимая их позиции непосредственно на местах продаж. Ниже показываем усреднённый рост числа товарных карточек в тысячах единиц в индексе Яндекса за 2024 год.

В отчетности для клиента мы дополняли SEO-метрики, такие как трафик, видимость, запросы в топе, итоговыми финансовыми показателями выручки, разделяя ее на брендовые и небрендовые запросы.