Как за 10 месяцев вернуть трафик, удвоить заявки и выйти в ТОП-5: SEO-кейс CooperVision

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Когда CooperVision обратился к нам, ситуация требовала срочных и точных действий. Крупнейший мировой производитель мягких контактных линз, продающий продукцию в 130 странах и являющийся лидером в лечении детской миопии, столкнулся с неприятной динамикой: трафик из поиска снижался год к году на 10%, ключевой раздел MiSight терял позиции, а предыдущий подрядчик не давал прозрачной аналитики и отслеживал всего два запроса.

Сайт страдал от технических ошибок, устаревшей структуры, слабых текстов и шаблонов, которые проигрывали конкурентам в выдаче. Но за цифрами скрывалась более глубокая проблема: ресурс перестал отвечать реальным ожиданиям пользователей.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы начали работу с фундамента. Первым делом устранили технические барьеры, мешающие поисковым системам корректно работать с сайтом: настроили региональную привязку, исправили цепочки редиректов и битые ссылки, внедрили корректные ЧПУ, хлебные крошки и микроразметку.

Особое внимание уделили шаблонам посадочных и информационных страниц. Проанализировав конкурентное окружение, мы добавили в карточки услуг блоки доверия, отзывы, награды и акции.

В статьях появились дата публикации и обновления, время чтения, авторство, содержание, аккуратная анкорная перелинковка на коммерческие разделы и блок «Вопрос-ответ».

Работа осложнялась закрытой архитектурой сайта, отсутствием FTP-доступов и длительной коммуникацией с глобальной командой разработки клиента, но благодаря слаженной связке SEO-специалистов MediaNation и программистов мы реализовали весь необходимый стек доработок.

Однако технический апгрейд — это лишь половина успеха. Мы внимательно изучили паттерны поведения нашей аудитории. И поняли, что помимо технических правок, очень важно дать пользователям действительно полезный и нужный им контент. Мы проконсультировались с офтальмологами, посмотрели статистику сайта и выработали ряд ключевых тем, которые интересуют аудиторию. На самые важные из них вместе с врачами мы написали статьи, превратив блог из формального раздела в полноценный медицинский справочник. Теперь пользователи находят не просто оптимизированные под ключевые слова тексты, а экспертные материалы по выбору линз, уходу за глазами, профилактике заболеваний и коррекции близорукости у подростков. Информационный трафик стал естественным мостиком к коммерческим страницам.

3. Результаты сотрудничества

Гибридный подход, соединяющий технологическое усовершенствование сайта и создание полезного контента, позволил нам добиться впечатляющих результатов. Всего за 10 месяцев сайт CooperVision вошел в ТОП-5 по приоритетным запросам в России. Видимость в Яндекс по запросам в топ-10 выросла на 261%, в Google — на 106%.

Органический трафик увеличился на 18%, а конверсии из поиска взлетели на 110% год к году.

Мы не просто остановили отток аудитории, но и научились конвертировать информационный интерес в реальные заявки на консультацию к офтальмологу.

Полина Таран

старший SEO-cпециалист, MediaNation

Проект с CooperVision стал для MediaNation экзаменом на зрелость в медицинской нише. Когда мы подключились, сайт терял 10% трафика год к году. В медицинской тематике нельзя „обхитрить“ алгоритмы - нужно заслужить доверие и поисковиков, и реальных пользователей.

За 10 месяцев мы не просто решили технические, контентные проблемы и перестроили шаблоны посадочных страниц. Мы запустили гибридную стратегию: жёсткая техническая дисциплина и экспертный контент, созданный совместно с офтальмологами клиента. Работать с закрытой архитектурой, без FTP-доступов и при длительных согласованиях с глобальной командой разработки было непросто, но отлаженная коммуникация позволила внедрить все критичные доработки в срок.

Полученный по проекту результат подтверждает, что современный SEO - это симбиоз инженерной точности, медицинской экспертизы и фокуса на пользовательском пути. Благодаря правильно выбранному подходу высококонкурентной, регулируемой медицинской нише, нам удалось превратить канал поискового продвижения из статьи расходов в предсказуемый канал привлечения клиентов.

Юлия Сизенова

старший бренд-менеджер, СooperVision

До подключения MediaNation мы столкнулись с типичной проблемой крупного проекта: отсутствие прозрачной аналитики, размытая стратегия и стабильное снижение органического трафика.

MediaNation предложили чёткий план, регулярную отчётность со ссылками на источники данных, а главное — гибридный подход. Команда не ограничилась техническими правками: они проанализировали запросы аудитории, согласовали с нашей командой офтальмологов тематический план и помогли превратить блог в экспертный ресурс, который естественно конвертирует читателей в заявки на консультацию. Отдельно ценим умение работать в сложных условиях: закрытая архитектура сайта, отсутствие прямого доступа к серверу и долгие циклы согласований с международной командой разработки не стали препятствием для результата.