От хобби босса до тренда или как превратить обычную пробежку в нетворкинг-клуб для девушек в диджитале

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Самые крутые идеи рождаются не при долгих мозговых штурмах, они рождаются в тот момент, когда ваш мозг расслаблен и не думает ни о чем, а просто наблюдаете за тем, что происходит вокруг.

Так пришла мысль, что бег — это идеальный предлог, чтобы вытащить, наших коллег, девушек из операционке, обменяться энергией и создать что-то большее, чем просто спортивное событие.

Все началось с увлечения бегом нашего босса — Маши Зайцевой.

Сначала это была просто личная история про дисциплину и любовь к бегу. Маша подумала, если бег так ее заряжает, почему бы не превратить это в нечто большее? Так родилась идея, которая вышла далеко за пределы офисного чата.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы решили объединить бег и нетворкинг, создать атмосферу праздника и качественного отдыха для наших коллег, которые ежедневно тонут в операционке.

Искренне хотели вытащить всех из бесконечных созвонов и надоевших компьютеров, дать возможность пообщаться вживую, подышать воздухом и, конечно же, наснимать тонны красивого контента.

Так родился проект «Digital-забег для девчонок». Два раза в год наше агентство «2.72Маркетинг» собирает до 50 участниц на каждый старт.

-

-, -

С 2024 по 2026 год мы в общей сложности собрали 250 девушек из диджитал-сферы. И каждый раз мы искали ту самую «изюминку», которая заставит участниц возвращаться. И мы её нашли.

На финише вместо привычных тяжелых медалей мы дарим… носки. Да-да, простые, но такие нужные и стильные носки.

Этот мерч полюбился всем участникам и нашей команде настолько, что стал нашей визитной карточкой. Благодаря этой идее с мерчем мы вошли в ТОП-10 номинантов «Лучший агентский мерч» сразу двух премий — «Далее» и RUWARD.

3. Результаты сотрудничества

«Digital-забег для девчонок» — это еще и пример осознанного партнерства. Мы понимаем, что девушек привлекает не только спорт, но и бонусы. Поэтому подарки от наших партнёров мы вручаем на каждом этапе: на регистрации, на финише и даже после забега на веселом розыгрыше.