101 заявка в ветеринарную клинику сразу после запуска SEO-сайта

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

В июне 2025 года в «Штабкин ПРО» обратилась круглосуточная ветеринарная клиника «Корги Вет» с несколькими филиалами в Москве.

На старте у клиники уже был сайт, но он почти не выполнял коммерческую задачу. Это был устаревший одностраничный лендинг, который приносил всего 4–6 заявок в месяц. Для клиники с несколькими филиалами и полным спектром ветеринарных услуг такого результата было недостаточно.

Основные проблемы:

1. сайт не был рассчитан на SEO-продвижение;

2. структура не охватывала услуги, симптомы, направления и геозапросы;

3. контекстная реклама давала дорогие лиды;

4. не было понятной системы развития интернет-маркетинга;

5. предыдущие попытки создать рабочий сайт с подрядчиками не дали результата;

6. клиника хотела не разовые заявки, а стабильный поток обращений в филиалы.

Цель проекта — разработать полноценный многостраничный сайт под SEO, который сможет приводить заявки и звонки из поиска. В перспективе задача была шире: выстроить систему лидогенерации, которую можно масштабировать под новые филиалы клиники.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Работу начали не с дизайна и не с выбора платформы, а с аналитики. Для ветеринарной тематики это особенно важно: люди ищут не только «ветклиника рядом», но и конкретные услуги, симптомы, срочную помощь, врачей, районы, метро и процедуры для разных животных.

Анализ конкурентов

Команда изучила 18 сайтов сетевых ветеринарных клиник и отдельных филиалов, которые занимали сильные позиции в поисковой выдаче и контекстной рекламе.

На этом этапе собрали:

1. структуру успешных сайтов;

2. коммерческие факторы;

3. поисковые запросы конкурентов;

4. типы страниц, которые приводят трафик;

5. элементы доверия, важные для медицинской тематики.

Сбор семантики

После анализа было собрано 22 000 поисковых запросов. В семантическое ядро вошли как базовые коммерческие запросы вроде «стерилизация кошек» и «кастрация собак», так и более узкие запросы: например, «чистка параанальных желез у собаки».

Запросы разделили на группы:

1. экстренные услуги: круглосуточно, срочно, на дом;

2. плановые процедуры: вакцинация, стерилизация, чипирование;

3. геозапросы: ветклиника + район или метро;

4. симптомы и заболевания;

5. информационные запросы о здоровье животных.

6. Проектирование структуры

На основе семантики разработали структуру нового сайта. В момент запуска было создано 80 страниц, а затем структура расширялась дальше. Итогово вместо одностраничного лендинга было подготовлено 123 страницы.

Это позволило охватить не один общий запрос, а множество конкретных сценариев поиска: от услуги до симптома, от врача до филиала, от срочной помощи до плановой процедуры.

Разработка сайта и дизайна

Для быстрого запуска выбрали Tilda, потому что часть успешных сайтов конкурентов в ТОПе также была реализована на этой платформе. В этом случае платформа решала задачу: быстро собрать SEO-структуру, оперативно вносить изменения и не затягивать запуск.

Были разработаны основные типы страниц:

1. главная страница;

2. страницы услуг;

3. страницы врачей;

4. страницы отдельных специалистов;

5. страницы направлений клиники;

6. страницы симптомов;

7. страницы с ценами;

8. информационные материалы.

В дизайне отдельно учитывали коммерческие факторы: доверие, понятность, квалификацию врачей, цены, контакты, филиалы, удобный путь до заявки.

Мобильная версия

Так как ветеринарную помощь часто ищут с телефона, особенно в срочных ситуациях, мобильная версия стала одним из приоритетов. Все типы страниц адаптировали под смартфоны и планшеты. Это было важно ещё и потому, что доля мобильного трафика составила более 65%.

SEO-контент

Для сайта подготовили 200 000 символов качественного текста и внедрили 8 000 запросов в структуру нового сайта.

Контент создавался не «для объёма», а по техническим заданиям на основе поискового спроса. Особое внимание уделили:

1. подробным описаниям услуг;

2. информации о врачах и квалификации;

3. прайс-листам;

4. симптомам и заболеваниям;

5. информационным статьям о здоровье животных.

3. Результаты сотрудничества

Сайт был запущен 5 августа 2025 года. После индексации в середине августа клиника начала получать первые заявки из SEO уже через две недели после запуска.

Динамика заявок:

1. август 2025 — 29 заявок;

2. сентябрь 2025 — 72 заявки;

3. общий результат сразу после запуска — 101 заявка;

4. рост за месяц — +148%.

Дополнительно:

1. сайт начал получать стабильный поисковый трафик из Яндекса и Google;

2. частотные запросы начали входить в ТОП-10;

3. клиника вышла на 2+ заявки в день;

4. количество заявок и звонков продолжило расти;

5. была заложена база для масштабирования продвижения под новые филиалы.

Кейс также представлен в материалах VetBranding: на странице с кейсами указано, что сайт принес 101 заявку в ветклинику сразу после запуска, а в процессе были использованы анализ конкурентов, сбор поисковых запросов, разработка сайта под SEO и написание 200 000 символов текста.