Авторизация
Сброс пароля
Фестиваль по падел-теннису «Во дворах на кортах»
Заказчик: ГК «Нордик»
Агентство «Горилла» показало, как сильный культурный код и точный копирайтинг могут переиграть любые инвестиции. Команда агентства упаковала продвижение новой очереди ЖК «Депо» от регионального застройщика «Нордик» в падел-фестиваль с дерзким и ностальгическим концептом.
Агентство-исполнитель кейса
Агентство Горилла
Подключимся к проекту на любом этапе и найдем оптимальное решение, которое поможет достичь маркетинговых и бизнес-целей.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
«Во дворах, на кортах» — это серия городских событий, через которые ДЕПО формирует будущую культуру двора: активность, добрососедство, уважение и общее дело.
В названии игра слов: «на кортах» — это про спортивные корты и в то же время «на кортах» в смысле «на корточках», привычный образ старых дворов, который мы переизобретаем в современном, здоровом формате. Основой будет серия турниров по паделу по аналогии с Уимблдонским турниром по большому теннису.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Корт для падела — одна из важных частей будущего двора, которая выделяет его на фоне конкурентов. В данный момент это очень популярный вид спорта, а порог вхождения ниже, чем в других активностях.
Так, ещё до появления самого ЖК застройщик вырастит сообщество людей, которые любят активный отдых и ассоциируют крутой живой двор именно с «ДЕПО». Впоследствии такие турниры можно сделать ежегодной традицией.
«Во дворах на кортах» — это не просто соревнование. Это возможность почувствовать, какой будет жизнь в «Депо»: спорт рядом с домом, встречи с соседями, время с семьёй и друзьями без необходимости куда-то ехать.
Победителями турнира стала пара, которая уже приобрела двухкомнатную квартиру в ЖК «Депо». Их главный приз — кладовая. За второе и третье место участники получили сертификаты в OZON.
Пока взрослые соревновались на корте, детей занимали мастер-классами, угощениями и моментальными фотографиями на память.
Роман Лебеда
Соучредитель, ГК «НОРДИК»
В ближайшее время у нас стартуют продажи второй очереди ЖК «ДЕПО». Решили отметить это событие турниром по падел-теннису на набережной.
3. Результаты сотрудничества
Проект доказывает, что в региональном девелопменте есть место самоиронии. Застройщик не побоялся заигрывать с «пацанской» темой, превратив её в триггер для ностальгии родителей и актуальный спорт для детей.
Этот кейс — отличный бенчмарк для рынка, доказывающий: чтобы выделиться в инфополе, застройщику не обязательно строить космодром. Достаточно найти сильный инсайт, который заставит аудиторию улыбнуться и сказать: «А ведь это гениально!»
4. Заключение
Агентство «Горилла» разработало для ГК «Нордик» идею и механику фестиваля, а девелопер воплотил все в реальность, покорив свою аудиторию.
Агентство-исполнитель кейса
Агентство Горилла
Подключимся к проекту на любом этапе и найдем оптимальное решение, которое поможет достичь маркетинговых и бизнес-целей.