Как Pickles team создала AI-видео и более 70 рекламных материалов для запуска золотомата Paynet

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

В 2025 году Paynet запустил новый инвестиционный продукт — сервис покупки сертифицированных золотых слитков через специальный автомат. Первый в Узбекистане золотомат установили в Tashkent City Mall. Через него пользователи могли приобрести слитки весом от 5 до 100 граммов.

Для запуска продукта клиенту требовалась рекламная кампания, которую можно было одновременно использовать в социальных сетях, наружной рекламе, кинотеатрах и на телевизионных экранах.

На старте у Paynet был сам продукт и общее направление коммуникации, связанное с археологией, поиском сокровищ и эстетикой приключенческого кино.

Перед Pickles team стояла задача превратить эту идею в полноценную рекламную историю и подготовить весь комплект материалов для запуска.

• Разработать креативную концепцию кампании.
• Создать сценарий и раскадровку рекламных роликов.
• Интегрировать реальный золотомат в масштабный приключенческий сюжет.
• Подготовить версии на русском и узбекском языках.
• Адаптировать материалы под вертикальный, горизонтальный и квадратный форматы.
• Выпустить готовые материалы для digital-каналов, наружной рекламы, телевидения и кинотеатров.

Дополнительным ограничением были сроки. Весь проект необходимо было реализовать менее чем за месяц.

Классическая постановочная съемка с большим количеством локаций, декораций, актеров и сложной компьютерной графики существенно увеличила бы бюджет и продолжительность производства. Поэтому нужно было найти подход, который позволил бы быстро создать масштабный визуальный мир и при этом сохранить узнаваемость реального продукта.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы выбрали гибридный производственный подход, объединив AI-инструменты, 3D-графику, съемку реального продукта, motion design и классический видеомонтаж.

От реального продукта к цифровой модели

Работу начали со съемки самого золотомата в техническом помещении.

Команда зафиксировала его конструкцию, пропорции, материалы корпуса, расположение деталей и основные визуальные особенности.

На основе этих материалов мы создали собственную 3D-модель золотомата. Она стала центральным объектом рекламных роликов и позволила встроить реальное устройство в цифровое окружение.

Использование 3D-модели решало сразу несколько задач:

• Золотомат можно было показывать с нужных ракурсов.
• Устройство можно было использовать в сложных сценах без повторных съемок.
• Команда получила полный контроль над светом, камерой и окружением.
• Продукт оставался узнаваемым во всех рекламных версиях.
• Исходные материалы можно было адаптировать под разные соотношения сторон.

Разработка креативной концепции

Клиент предложил развивать коммуникацию вокруг археологии, древних руин и приключенческого кино.

Мы провели визуальный ресерч и превратили исходное направление в последовательную рекламную историю.

В центре сюжета оказался поиск сокровища. Герои проходят через археологические локации и древние руины, но вместо традиционного клада находят современный золотомат Paynet.

Так новый финансовый продукт связывался с понятными образами золота, ценности, открытия и поиска сокровищ. При этом сам золотомат становился главным визуальным объектом истории.

Сценарий и препродакшен

После согласования концепции команда подготовила:

• Сценарий рекламного ролика.
• Визуальные референсы.
• Раскадровку.
• Последовательность сцен.
• Образы героев.
• Варианты титров и рекламных сообщений.
• Русскоязычные и узбекоязычные версии.

Для отдельных роликов команда также проводила поиск актеров и организовывала запись материалов на двух языках.

Уже на этапе препродакшена мы учитывали будущие форматы размещения. Композицию, движение объектов и расположение текста проектировали так, чтобы ролики можно было адаптировать под вертикальный, горизонтальный и квадратный кадр.

AI- и 3D-продакшен

AI-инструменты использовались для создания окружения, персонажей и отдельных сцен. 3D-модель позволила сохранить точный и узнаваемый внешний вид золотомата и сделать его полноценной частью сюжета.

Сгенерированные материалы не использовались как готовый результат. Каждый кадр проходил дополнительную ручную обработку.

Команда:

• Выстраивала композицию сцен.
• Корректировала движение персонажей и объектов.
• Интегрировала золотомат в цифровое окружение.
• Работала со светом и текстурами.
• Дорабатывала переходы между сценами.
• Приводила материалы к единому визуальному стилю.
• Добавляла титры, звук и графику.

Такой подход позволил реализовать визуально сложную концепцию без строительства масштабных декораций и продолжительной постановочной съемки.

Полный цикл производства

Pickles team отвечала за весь производственный процесс:

• Развитие исходного креативного направления.
• Визуальный ресерч.
• Разработку сценария.
• Подготовку раскадровки.
• Съемку реального устройства.
• Создание 3D-модели золотомата.
• Генерацию сцен и окружения.
• Поиск актеров.
• Запись русскоязычных и узбекоязычных материалов.
• Motion design.
• Видеомонтаж.
• Звуковое оформление.
• Титры и переводы.
• Адаптацию под требования рекламных площадок.

Работа над сценарием, 3D-моделью, генерацией сцен, монтажом и адаптациями велась параллельно. Это позволило уложиться в ограниченные сроки без упрощения основной концепции.

3. Результаты сотрудничества

Основой кампании стали несколько ключевых рекламных роликов. На их базе команда подготовила более 70 итоговых версий и адаптаций.

Материалы различались по продолжительности, языку, соотношению сторон, титрам, монтажу и техническим требованиям рекламных площадок.

В итоговый пакет вошли:

• Русскоязычные версии роликов.
• Узбекоязычные версии роликов.
• Вертикальные материалы для социальных сетей.
• Квадратные рекламные форматы.
• Горизонтальные видеоролики.
• Материалы для наружных digital-экранов.
• Версии для телевидения.
• Адаптации для кинотеатров.

Весь проект — от съемки золотомата и разработки сценария до монтажа и выпуска более 70 версий — был реализован примерно за три недели.

Paynet получил не один универсальный ролик, а полноценную систему рекламных материалов, адаптированную под реальные сценарии размещения.

Гибридный подход с использованием AI, 3D и классического постпродакшена позволил:

• Сократить сроки производства.
• Избежать строительства сложных декораций.
• Сохранить точный внешний вид реального продукта.
• Создать масштабный визуальный мир.
• Быстро выпускать версии под разные площадки и форматы.
• Подготовить материалы сразу на двух языках.

Все итоговые ролики были полностью готовы к передаче в размещение.