MONTIS: разработка бренда и упаковки питьевой воды для рынка Узбекистана

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Производитель немецкого пива Steinbräu запускал в Ташкенте новое направление — производство бутилированной питьевой воды.

Для выхода в розничные сети клиенту требовался самостоятельный FMCG-бренд с собственным названием, узнаваемой айдентикой и системой упаковки, которую можно адаптировать под несколько объемов бутылок и два типа продукта — газированную и негазированную воду.

Перед командой Pickles team стояла задача создать не отдельную этикетку, а целостную визуальную систему, которая будет заметна на полке, удобна для масштабирования и готова к реальному производству.

Основные задачи проекта:

• разработать название нового бренда;
• изучить конкурентную среду на рынке Узбекистана;
• создать несколько визуальных концепций;
• разработать логотип и айдентику;
• создать дизайн упаковки;
• разделить газированную и негазированную воду внутри одной системы;
• адаптировать дизайн на три формата бутылок;
• подготовить шесть SKU к производству;
• создать визуальные материалы для запуска.

Дополнительной сложностью стало то, что формы бутылок уже были утверждены клиентом. Дизайн необходимо было адаптировать под существующую геометрию тары и технические ограничения производства.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Работу начали с полевого исследования категории. Команда посетила магазины Ташкента, собрала фотографии ассортимента и изучила, как локальные и международные бренды питьевой воды выглядят в реальной розничной среде.

Мы анализировали:

• цветовые решения упаковок;
• композицию и структуру этикеток;
• типографику;
• принципы нейминга;
• визуальное разделение газированной и негазированной воды;
• заметность разных брендов на полке.

Дополнительно команда собирала пользовательскую обратную связь по отдельным визуальным направлениям. Это помогло определить, какие решения привлекают внимание, а какие теряются среди конкурентов.

Нейминг

Работа над названием велась в нескольких направлениях. Клиент предложил собственные варианты, а команда Pickles team параллельно разрабатывала дополнительные идеи.

Одним из предложенных названий стало MONTIS. Оно легло в основу отдельного визуального направления и в итоге было выбрано в качестве названия нового бренда.

Название коротко звучит, хорошо читается на упаковке и поддерживает визуальную территорию, связанную с образом горного рельефа.

Семь визуальных концепций

Для проекта мы подготовили семь вариантов визуального позиционирования.

Каждая концепция предлагала собственное решение для:

• характера бренда;
• композиции этикетки;
• цветовой системы;
• оформления логотипа;
• выделения продукта на полке;
• разделения газированной и негазированной воды.

Финальная концепция должна была соответствовать трем требованиям: быть заметной среди конкурентов, адаптироваться под разные объемы бутылок и сохранять единый стиль для всей продуктовой линейки.

После презентаций, обсуждений и доработок клиент выбрал концепцию MONTIS.

Визуальная идея

Основой финального направления стал образ горного рельефа Узбекистана.

Графика передает ассоциации со свежестью, прохладой и движением воды, а также формирует узнаваемый визуальный код бренда.

При этом горный образ используется исключительно как элемент айдентики и не является заявлением о происхождении воды из природного, горного или артезианского источника.

Такое решение позволило сохранить локальную связь с Узбекистаном и создать современный образ массового розничного продукта.

Логотип и айдентика

Логотип MONTIS разрабатывался с учетом небольшой площади этикетки и необходимости использовать его на бутылках разных объемов.

Визуальная система строится вокруг:

• лаконичной типографики;
• контраста светлого и темного оформления;
• графики горного рельефа;
• четкой композиционной иерархии.

Все элементы создавались с учетом последующего переноса на физическую упаковку, а не только для презентационных мокапов.

Система упаковки

В линейку MONTIS вошли газированная и негазированная питьевая вода.

Для негазированной воды было разработано светлое оформление. Газированная версия получила более темную и контрастную визуальную систему.

Такое разделение позволяет покупателю быстро различить продукты на полке, при этом обе версии сохраняют общий стиль и узнаваемость бренда.

Формы бутылок были заранее утверждены клиентом. Поэтому мы адаптировали выбранный дизайн под существующую геометрию тары.

В результате была создана система для шести SKU:

• три объема негазированной воды;
• три объема газированной воды.

Для каждого формата отдельно проработали масштаб логотипа, композицию этикетки, расположение горной графики, цветовое оформление и размещение обязательной продуктовой информации.

Подготовка к производству

После утверждения концепции команда адаптировала дизайн под технические требования производства и подготовила финальные файлы этикеток.

Мы также сопровождали передачу материалов и контролировали, чтобы выбранная визуальная система корректно переносилась с цифровых макетов на готовые бутылки.

3D-ролик

Для запуска MONTIS команда дополнительно разработала 3D-ролик.

В видео продолжили ключевые мотивы айдентики: горный рельеф, движение, свежесть и ощущение прохлады. Это позволило перенести визуальную систему упаковки в динамическую бренд-коммуникацию.

3. Результаты сотрудничества

В 2025 году MONTIS был запущен в серийное производство в Ташкенте. Разработанная линейка представлена в розничных магазинах.

В рамках проекта команда Pickles team:

• провела исследование категории;
• разработала название MONTIS;
• подготовила семь визуальных концепций;
• создала логотип и айдентику;
• разработала дизайн упаковки;
• создала единую систему для двух типов воды;
• адаптировала дизайн на шесть SKU;
• подготовила файлы к производству;
• создала 3D-ролик;
• помогла вывести продукт в розницу.

Клиент получил не отдельный дизайн этикетки, а готовую масштабируемую бренд-систему. Она позволяет четко различать газированную и негазированную воду, сохраняет узнаваемость на бутылках разных объемов и может использоваться для дальнейшего развития продуктовой линейки и коммуникаций.

Проект прошел полный цикл — от исследования рынка и поиска названия до серийного производства и появления продукта на реальной полке.