Авторизация
Сброс пароля
Для рекламной кампании Melke мы создали пляж, горный пейзаж и интерьер дома полностью в 3D, а затем совместили цифровое окружение с актёрами, снятыми на зелёном фоне.
Агентство-исполнитель кейса
Benzzy Studio
Сложные локации не всегда требуют выездных съёмок. Для рекламной кампании Melke мы сняли актёров на зелёном фоне, а пляж, горы и интерьер полностью создали с помощью CGI. Такой подход сокращает затраты, ускоряет производство и позволяет реализовать любую визуальную идею без ограничений.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Основная коммуникационная идея звучала так:
Melke делает дом любимым местом.
В основе роликов лежало эмоциональное сравнение дома с местами, где человек чувствует себя особенно хорошо.
Для одного героя таким местом стал океанский пляж. Для других — горы и вид на природу.
Задача заключалась не просто в том, чтобы показать красивые пейзажи. Нужно было визуально соединить природные локации с домашним пространством и создать ощущение, что благодаря атмосфере дома человек может снова пережить знакомые эмоции.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Снять подобные сцены в настоящих локациях было бы значительно сложнее и дороже.
Производство пришлось бы организовывать сразу в нескольких местах: на пляже, в горах и в интерьере дома. При этом все сцены должны были выглядеть как части одной рекламной кампании и совпадать по свету, настроению и визуальному качеству.
Кроме того, при работе с реальными природными локациями команда сильно зависит от внешних условий.
Погода может измениться за несколько минут. Солнце постоянно перемещается. Ветер влияет на песок, воду, волосы и одежду героев. Даже при хорошем планировании сложно добиться полной управляемости изображения.
Компьютерная графика позволила создать все необходимые пространства внутри одного производственного процесса и контролировать каждую деталь: от положения солнца до фактуры отдельной песчинки.
Всего мы разработали три полноценные цифровые локации:
— океанский пляж с песком и водой;
— горный пейзаж;
— интерьер дома с окнами Melke.
Герои были сняты в студии на зелёном фоне. Всё остальное пространство в финальных кадрах создавалось в 3D.
Таким образом, цифровым фоном была не только природа. Интерьер дома, который зритель видит в ролике, также был полностью создан нашей командой.
Это давало больше свободы при построении композиции. Мы могли точно размещать окна, мебель и элементы окружения, ориентируясь на положение героев и движение камеры.
3. Результаты сотрудничества
Вся работа заняла пять недель.
Со стороны Benzzy в проекте участвовали восемь специалистов.
За это время команда создала полноценные цифровые локации, восстановила движение камер, настроила свет, материалы и окружение, а затем совместила CGI со съёмочным материалом.
Срок был достаточно плотным, учитывая, что речь шла не об отдельных графических элементах, а о пространствах, которые занимали практически весь кадр.
При этом каждая локация должна была не только выглядеть реалистично сама по себе, но и соответствовать общей эстетике рекламной кампании.
4. Заключение
Этот кейс ещё раз показал, что качественное совмещение съёмочного материала и CGI начинается не на постпродакшене.
Оно начинается до съёмок.
Нужно заранее понимать, где находятся источники света, как будет двигаться камера, что окружает героя и каким образом реальный объект взаимодействует с виртуальным пространством.
Чем раньше съёмочная и CG-команды начинают работать вместе, тем меньше ограничений и проблем возникает на финальных этапах.
Компьютерная графика действительно позволяет снять рекламу на пляже, в горах или практически в любой другой локации, не покидая студию.
Но для того, чтобы зритель поверил в это пространство, его необходимо построить так же внимательно, как настоящую декорацию.
Агентство-исполнитель кейса
Benzzy Studio
Сложные локации не всегда требуют выездных съёмок. Для рекламной кампании Melke мы сняли актёров на зелёном фоне, а пляж, горы и интерьер полностью создали с помощью CGI. Такой подход сокращает затраты, ускоряет производство и позволяет реализовать любую визуальную идею без ограничений.