Авторизация
Сброс пароля
Dream Island - 3D Naked Eye 3D
Заказчик: Парк Развлечений "Остров Мечты"
Страница кейса/результат: https://benzzy.com/dream-island-dino/
Для рекламной кампании парка развлечений «Остров Мечты» нам нужно было придумать короткую 3D-историю, которая буквально остановит взгляд. Так на угловом медиафасаде в Москве появился гигантский динозавр, пытающийся схватить пролетающую мимо американскую горку.
Агентство-исполнитель кейса
Benzzy Studio
Можно создать красивую графику, но в наружной рекламе этого недостаточно. У прохожего есть всего несколько секунд, чтобы заметить экран среди машин, зданий, вывесок и десятков других сообщений.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
«Остров Мечты» — парк развлечений с тематическими зонами и аттракционами. Задача звучала одновременно просто и сложно: создать зрелищный ролик для углового медиафасада, который будет выделяться в городском информационном шуме и привлекать внимание людей.
Формат 3D Naked Eye подходит для этого особенно хорошо. Изображение строится с учётом геометрии углового экрана и определённой точки наблюдения. Благодаря перспективе появляется оптическая иллюзия: зрителю кажется, что объект находится не внутри плоского экрана, а в реальном объёме — выходит за его границы или прячется в глубине.
Для «Острова Мечты» это был первый проект с использованием подобной технологии в наружной рекламе. Кампания размещалась на медиафасаде VinEx Media в Москве.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Главная сложность заключалась не в том, чтобы просто показать крупного персонажа. Нужно было убедить зрителя, что перед ним живое животное.
У человека очень высокая чувствительность к неестественному движению. Даже если зритель не может объяснить, что именно не так, он быстро замечает, когда крупное существо двигается слишком механически, легко или «по-компьютерному».
Поэтому кроме основной анимации головы и пасти мы отдельно прорабатывали микроанимацию:
- движение глаз и направление взгляда;
- работу век;
- дыхание;
- небольшие движения языка;
- натяжение тканей вокруг пасти;
- инерцию головы;
- реакцию животного на появление горки.
Именно такие небольшие детали создают ощущение веса, характера и присутствия. Без них динозавр остался бы большой, но неживой 3D-моделью.
В качестве визуальных ориентиров мы использовали образ тираннозавра из тематической зоны парка и материалы из научно-популярных программ.
3. Результаты сотрудничества
В результате мы создали 3D Naked Eye ролик для серии наружных LED-экранов в Москве, а также отдельную digital-версию для публикации в интернете.
На экране появился не просто герой тематической зоны, а короткая сцена, передающая основное обещание парка: внутри посетителя ждут масштабные аттракционы и сильные эмоции.
Для нас этот проект ещё раз показал, что технология сама по себе не создаёт вау-эффект. Можно правильно рассчитать перспективу и добиться выхода объекта за пределы экрана, но без понятной идеи зритель увидит только технический трюк.
4. Заключение
На создание концепции, окружения, анимации персонажа, американской горки, эффектов, рендеринг и постпродакшн у команды был один месяц.
Производство состояло из нескольких основных этапов:
Концепция и раскадровка.
Мы искали действие, которое будет понятно без объяснений и максимально использует возможности углового экрана.
Создание сцены.
Подготовили окружение, аттракцион, материалы и пространство с учётом пропорций медиафасада.
Анимация.
Проработали основные движения динозавра, реакцию на горку и микроанимацию живого существа.
Эффекты и детализация.
Добавили слюну, влажность пасти, движение тканей и другие детали, которые помогают поверить в персонажа.
Тестирование и постпродакшн.
Проверяли перспективу, цвет, читаемость объектов и силу 3D-эффекта, после чего готовили финальную версию для носителя.
Агентство-исполнитель кейса
Benzzy Studio
Можно создать красивую графику, но в наружной рекламе этого недостаточно. У прохожего есть всего несколько секунд, чтобы заметить экран среди машин, зданий, вывесок и десятков других сообщений.