Авторизация
Сброс пароля
RuWiki 3D Naked-Eye
Заказчик: RuWiki
Страница кейса/результат: https://benzzy.com/ruwiki-3d-naked-eye/
Для запуска новой интернет-энциклопедии РУВИКИ мы создали 3D Naked Eye ролик с хамелеоном — главным героем телевизионной кампании. Дополнительно мы сделали social-версию в формате mixed reality, где хамелеон буквально вылезает из экрана.
Агентство-исполнитель кейса
Benzzy Studio
Для запуска РУВИКИ мы создали 3D CGI-ролик, который органично продолжил федеральную рекламную кампанию. Сохранили узнаваемость героя, адаптировали проект под разные медиафасады и digital-форматы, обеспечив единый визуальный стиль и максимальную эффективность на каждой площадке.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Хамелеон был основным героем ТВ-кампании РУВИКИ.
Поэтому в наружной рекламе мы не искали нового символа и не пытались предложить другой образ. Наоборот, задача состояла в том, чтобы синхронизироваться с уже существующей рекламной логикой.
Это важный момент для бренд-коммуникации.
Хамелеон подходил для такой коммуникации очень хорошо.
Во-первых, это яркий и живой персонаж, который привлекает внимание даже без текста.
Во-вторых, он визуально интересен с точки зрения пластики, мимики и поведения.
В-третьих, сам образ хорошо работает в связке с энциклопедией: зритель видит экзотическое животное, а затем — статью о нём внутри сервиса.
Таким образом, персонаж не просто украшает сцену, а помогает показать сам продукт.
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Со стороны Benzzy проект был сделан под ключ.
Мы отвечали за весь путь — от идеи до финального ролика.
В работу входили:
- разработка концепции;
- построение сцены для медиафасада;
- работа с персонажем;
- анимация хамелеона;
- окружение;
- интеграция смартфона с интерфейсом РУВИКИ;
- настройка света и материалов;
- рендеринг;
- композитинг;
- подготовка версий для двух фасадов;
- создание отдельной social-версии в формате mixed reality;
- тестирование контента на реальных экранах.
Кроме основной на медиафасад мы сделали ролик для соцсетей, где хамелеон вылезает из экрана — уже в логике mixed reality-контента.
3. Результаты сотрудничества
В результате для запуска РУВИКИ мы создали комплексный визуальный продукт, в котором один и тот же герой работал сразу в нескольких форматах.
Основой стал 3D Naked Eye ролик для двух медиафасадов — углового и плоского. Дополнительно была сделана social-версия в формате mixed reality.
Главным результатом проекта стало то, что образ хамелеона сохранил свою узнаваемость и при этом убедительно зажил в новой среде.
Для нас это особенно важно.
Сделать красивый фасадный ролик само по себе — интересная задача. Но ещё важнее встроить его в существующую кампанию так, чтобы наружная реклама не выглядела отдельным экспериментом, а продолжала общую историю бренда.
4. Заключение
Отдельно для проекта мы сделали social-ролик в формате mixed-reality.
В этой версии хамелеон уже не просто находится внутри сцены, а вылезает из экрана. Такой подход лучше соответствует ожиданиям digital-аудитории, особенно в соцсетях, где зритель привык к более «фокусным» и нативным визуальным трюкам.
Это интересный момент с точки зрения кампании в целом.
Один и тот же герой может по-разному существовать в разных средах:
- на медиафасаде он работает как часть 3D Naked Eye пространства;
- в соцсетях — как mixed reality-объект, выходящий в реальный мир пользователя.
Таким образом, не приходилось придумывать новый образ для каждой площадки. Менялась форма подачи, но не сам персонаж.
Агентство-исполнитель кейса
Benzzy Studio
Для запуска РУВИКИ мы создали 3D CGI-ролик, который органично продолжил федеральную рекламную кампанию. Сохранили узнаваемость героя, адаптировали проект под разные медиафасады и digital-форматы, обеспечив единый визуальный стиль и максимальную эффективность на каждой площадке.