MR group — 3D Naked Eye 3D

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Задачей проекта была не подробная презентация архитектуры, а создание яркого имиджевого образа двух жилых комплексов.

В коротком ролике для медиафасада сложно полноценно рассказать о фасадах, благоустройстве, инфраструктуре и планировках. Поэтому мы решили передать ключевые особенности проектов через атмосферу и визуальные ассоциации.

CITYZEN мы связали с чистым воздухом, свободой и пространством. Так появилась горная локация с воздушными шарами.

CITY BAY ассоциировался с водой и расположением рядом с ней. Поэтому вторую часть ролика построили вокруг водной поверхности, лодки и большой волны.

Такой имиджевый формат позволил создать эмоциональную связь с проектами и выделить рекламу среди привычных архитектурных визуализаций.

Зритель сначала погружался в атмосферу, а уже затем видел название конкретного жилого комплекса.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Ролик адаптировали под семь медиафасадов Москвы.

Экраны отличались по размерам, пропорциям и геометрии. Из-за этого момент, когда волна заполняет кадр, на каждом носителе работал по-разному.

На более широком экране воде требовалось преодолеть большее расстояние.

При изменении пропорций кадра менялись скорость заполнения сцены, масштаб лодки и момент перехода на пэкшот.

Поэтому симуляцию волны рассчитывали отдельно под каждый медиафасад.

Это был не обычный этап адаптации, при котором меняют разрешение и расположение текста. Для каждого носителя фактически требовалось заново настроить поведение одного из главных объектов сцены.

3. Результаты сотрудничества

В результате мы создали имиджевую 3D Naked Eye кампанию для двух жилых комплексов MR Group, не показывая сами здания.

CITYZEN получил собственный визуальный образ, связанный с чистым воздухом, высотой и лёгкостью.

CITY BAY был представлен через водную стихию, лодку и волну, заполняющую экран.

Два разных проекта удалось объединить в одном ролике так, чтобы каждый сохранил собственный характер.

При этом кампания была масштабирована на семь московских медиафасадов, а симуляцию волны мы отдельно рассчитывали под каждый носитель.

Для нас это стал сильный имиджевый проект в сфере девелопмента.

Вместо подробной демонстрации архитектуры мы передали характер жилых комплексов через визуальные метафоры. CITYZEN раскрывался через воздух, высоту и лёгкость, а CITY BAY — через водную стихию и движение.

Такой подход позволил создать зрелищный ролик для городских медиафасадов, в котором каждый проект сохранил собственный образ, но оставался частью единой кампании MR Group.