HORRIBLY FUN 3D Naked-Eye

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клоун — центральный образ тематической зоны «Под куполом цирка».

Сам образ уже существовал в пространстве парка, но полноценного цифрового персонажа для рекламной кампании нужно было создать с нуля.

Нам предстояло не просто перенести знакомый образ в 3D. Нужно было придумать героя, который сможет существовать самостоятельно: двигаться, смотреть на зрителя, смеяться и взаимодействовать с пространством медиафасада.

По сути, рекламный образ нужно было превратить в живого персонажа.

Причём его характер должен был считываться за несколько секунд.

У зрителя на улице нет времени рассматривать долгую предысторию. Он видит огромную голову клоуна, его улыбку и движение — и практически мгновенно принимает решение, интересно ему происходящее или нет.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Ролик создавался для наружной рекламы, поэтому мимика должна была работать не только на мониторе во время производства.

Персонажа предстояло увидеть на огромном медиафасаде — с другой стороны улицы, из автомобиля или во время движения.

Мелкие изменения выражения лица в таких условиях могут просто потеряться.

Поэтому отдельные эмоции приходилось усиливать.

Улыбка должна была быть достаточно заметной. Поворот головы — выразительным. Взгляд — направленным и понятным даже с большого расстояния.

При этом нельзя было переходить к слишком простой и карикатурной анимации. Персонаж должен был оставаться живым, детализированным и правдоподобным.

Мы постоянно проверяли, как эмоция считывается в полном кадре, а не только при крупном приближении лица.

3. Результаты сотрудничества

В результате главным образом кампании стал гигантский цифровой клоун, который одновременно выглядел весёлым, безумным и немного пугающим.

Он привлекал внимание зрителей и позволял рекламе выделяться среди привычных форматов городской наружной рекламы.

Главным достижением проекта для нас стал именно образ и эмоции персонажа.

Технология 3D Naked Eye помогла усилить эффект, но сама по себе она не смогла бы сделать ролик запоминающимся.

В центре всё равно оставался герой.

Если бы клоун получился просто страшным, весёлым или визуально эффектным, но без характера, технология не спасла бы кампанию.

Нам удалось создать персонажа, который считывался за несколько секунд и вызывал смешанное чувство: хочется немного отодвинуться от экрана, но при этом продолжать смотреть.