Digital-кейс дня

Ozon Fresh — 3D Naked Eye 3D

14 июля ‘26

Заказчик: Ozon Fresh
Страница кейса/результат: https://benzzy.com/ozon-fresh/

Создали реактивную машинку, заставили CGI-продукты выглядеть свежими и аппетитными, а затем адаптировали один ролик под угловые, плоские экраны и диджитал-мобили.

Агентство-исполнитель кейса

Benzzy Studio

Мы создаём 3D Naked Eye не под один экран, а под любую медиасреду. Для Ozon Fresh команда Benzzy разработала CGI-ролик, который был адаптирован сразу для 15 медиафасадов с разной геометрией — от угловых до плоских. В результате бренд получил единую масштабную кампанию с максимальным визуальным эффек

Заказать похожий проект:

http://benzzy.com/
hello@benzzy.com

Сделать заказ

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Мы предложили несколько концепций и в итоге остановились на реактивной машинке, которая собирает и упаковывает продукты.

Такой образ позволял показать скорость не через текст или обещания, а через действие. Машинка стремительно движется по экрану, продукты появляются перед ней и превращаются в готовый заказ.

Но если бы всё происходило на одинаково высокой скорости, зритель просто не успел бы рассмотреть продукты. Поэтому в анимации мы чередовали быстрые и замедленные фрагменты.

Быстрое движение отвечало за ощущение скорости доставки. Замедленные сцены позволяли показать сами продукты крупнее: их форму, текстуру, свежесть и детали.

Получился контраст между почти гоночной динамикой машинки и плавным вращением продуктов в кадре. Именно это сочетание стало основой всего ролика.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Реактивная машинка занимала центральное место в сюжете, поэтому мы не хотели делать её обычной безликой конструкцией.

Она должна была выглядеть технологично, быстро и немного фантастично, но при этом оставаться частью визуального мира Ozon Fresh.

Мы подробно прорабатывали форму корпуса, колёса, механизмы, ёмкости и другие небольшие элементы. Например, на машинке появился бак с закисью азота, оформленный фирменным паттерном Ozon Fresh.

Вероятно, большинство зрителей не успеет осознанно рассмотреть эту деталь за несколько секунд. Но именно из таких элементов складывается общее ощущение проработанности.

Когда объект находится на огромном медиафасаде, случайных деталей быть не должно. Даже небольшая часть модели может занять несколько метров экрана.

3. Результаты сотрудничества

Готовый ролик разместили на 15 медиафасадах Москвы — как угловых, так и плоских. Дополнительно в кампании использовали диджитал-мобили.

Для Ozon Fresh это был первый опыт создания наружной рекламы в 3D-формате.

Но главным результатом проекта для нас стало не само количество размещений.

Мы смогли применить технологию 3D Naked Eye на поверхностях, которые сильно отличались друг от друга по пропорциям, конструкции и условиям просмотра.

Обычно самый эффектный 3D-контент связывают с одной конкретной локацией: ролик создают под известный экран, его размеры и угол. В случае с Ozon Fresh мы пошли в обратную сторону и разработали кампанию, которую можно было масштабировать.

4. Заключение

Первое — список поверхностей лучше учитывать уже на стадии концепции.

Когда заранее известно, что ролик должен работать на угловых, плоских и мобильных экранах, можно сразу строить идею вокруг крупных и универсальных визуальных образов.

Второе — главный объект должен оставаться узнаваемым при разных пропорциях кадра.

Слишком сложная композиция может прекрасно выглядеть на одной поверхности, но рассыпаться после адаптации. Реактивная машинка стала удобным центральным образом, вокруг которого можно было перестраивать остальные элементы сцены.

Третье — адаптацию нужно воспринимать как часть производства, а не как техническую операцию после завершения проекта.

В 3D Naked Eye меняется не только размер файла. Меняется пространство, в котором существует весь ролик.

И наконец, технология не ограничивается угловыми медиафасадами. Плоские экраны тоже позволяют создавать убедительный эффект глубины — просто для этого нужен другой подход к перспективе и композиции.

Для нас этот проект стал примером того, как один креатив можно превратить в масштабную городскую кампанию, не потеряв главное: динамику, зрелищность и ощущение объёма.