Сайт тормозил собственное SEO: как перестроили каталог и получили +8 213 визитов

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

👤 О клиенте

«Аспект» — интернет-магазин спецодежды, спецобуви и средств индивидуальной защиты. Компания работает с 2008 года и поставляет продукцию производственным предприятиям, строительным и сервисным организациям, а также частным покупателям по всей России.

В каталоге представлены тысячи товарных позиций, региональные поддомены, фильтры и сезонные разделы.

📍 Что происходило с сайтом

По мере расширения ассортимента архитектура перестала справляться с объёмом страниц. Загрузка могла занимать 5–10 секунд, а в пиковые периоды пользователи сталкивались с ошибками 500 и 504.

Карточки товаров наследовали полную вложенность категорий и подкатегорий. Один товар мог открываться по нескольким адресам, фильтры генерировали дополнительные страницы, а поисковые системы медленно обходили каталог.

⚠️ Главная проблема

Технические ограничения начали одновременно влиять на SEO, пользовательский опыт, сезонные продажи и эффективность рекламного трафика.

Продолжать масштабирование за счёт новых страниц было рискованно: рост каталога увеличивал бы нагрузку и количество дублей.

⛔ Ограничения

• тысячи товарных позиций;
• большое количество фильтров и категорий;
• региональные поддомены;
• сезонные изменения спроса;
• высокая нагрузка на сервер и базу данных;
• зимнее снижение спроса на спецодежду и СИЗ.

🎯 Цели проекта

• стабилизировать сайт под нагрузкой;
• сократить количество дублей;
• ускорить индексацию товарных карточек;
• улучшить видимость коммерческих страниц;
• увеличить органический трафик и заказы;
• создать основу для дальнейшего масштабирования каталога.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

🔎 Что показала диагностика

Проблема выглядела как набор отдельных технических сбоев, однако анализ медленных запросов, конфигурации базы и работы модулей показал системную причину.

Часть компонентов создавала избыточную нагрузку при обработке большого количества товаров. Одновременно структура каталога генерировала дубли и увеличивала объём страниц, которые должны были обходить поисковые роботы.

«Очень часто такие симптомы воспринимаются как набор отдельных технических сбоев: где-то нужно ускорить загрузку, где-то снизить нагрузку на сервер или скорректировать кеширование. Но в подобных проектах точечная оптимизация обычно даёт лишь временный эффект», — Алёна Выгузова, ведущий SEO-специалист Demis Group

💡 Главная гипотеза

Команда пришла к выводу, что развитие SEO следует начинать со стабилизации архитектуры. Пока сайт перегружен, а один товар существует по нескольким адресам, расширение семантики и создание новых страниц усиливают ограничения.

Работы разделили на два направления:

1. Снижение нагрузки на сервер и базу данных.

2. Перестройка структуры каталога.

⚙️ Как стабилизировали производительность

Команда:

• скорректировала конфигурацию MySQL для больших запросов;
• улучшила кеширование запросов;
• обновила настройки кеширования PHP;
• оптимизировала нагрузку на CPU;
• переработала тяжёлые запросы каталога;
• добавила индексы в таблицы конвертации изображений;
• внедрила композитное кеширование фильтров и листингов;
• настроила очистку старых данных модуля веб-аналитики.

После изменений сайт перестал регулярно сталкиваться с критическими скачками нагрузки, а большинство страниц стало быстрее отдаваться пользователям и поисковым системам.

🛠 Как переработали структуру каталога

Ранее карточки наследовали полную вложенность категорий и подкатегорий. Один товар мог быть доступен по нескольким URL.

Карточки перевели на отдельную вложенность через product/. Это позволило сократить глубину страниц, уменьшить количество дублей и упростить обход каталога поисковыми роботами.

📍 Что изменили в региональной структуре

Дополнительно команда:

• исправила ошибки переключения между регионами;
• устранила дубли тегов;
• проверила корректность регионального контента;
• усилила перелинковку между региональными поддоменами.

3. Результаты сотрудничества

🏆 Главный результат

В феврале поисковый трафик достиг 20 899 визитов — на 8 213 больше, чем за аналогичный период прошлого года. Динамика получена на фоне зимнего снижения спроса в тематике спецодежды и СИЗ.

Основные показатели

Поисковый трафик после индексации правок — 20 899 визитов

Прирост в феврале год к году +8 213 визитов

Среднее количество заказов из органического поиска выросло с 62 до 95

Средняя конверсия 0,66%

🔗 Почему изменилась динамика

После переработки URL сократилось количество дублей, а поисковым системам стало проще обходить каталог. Оптимизация запросов, кеширования и базы данных снизила риск критических перегрузок. Новые карточки стали стабильнее попадать в индекс.

«В подобных проектах техническая стабильность напрямую влияет на возможности дальнейшего роста SEO. Пока сайт регулярно сталкивается с перегрузками, поисковые системы физически не могут эффективно работать с большим каталогом», — Егор Даньшин, аккаунт-менеджер департамента информационных технологий Demis Group

✅ Что получил бизнес

• более стабильную работу интернет-магазина;
• рост органического трафика и количества заказов;
• более быструю индексацию карточек;
• архитектурную основу для дальнейшего расширения ассортимента.