Digital-кейс дня

Как системный SEO-подход в 2,25 раза увеличил органический трафик и на 52% снизил его стоимость для B2B-магазина

30 июня ‘26

Заказчик: ООО "ТОВАРИЩ ТРУБОПРОВОДЧИКОВ"
Страница кейса/результат: https://krany-sharovye.ru/

За 8 месяцев превратили B2B-магазин шаровых кранов из технически ограниченного каталога в полноценный канал органического привлечения клиентов. Комплексная SEO-оптимизация увеличила небрендовый трафик в 2,25 раза и снизила стоимость привлечения посетителя на 52%.

Агентство-исполнитель кейса

Пиксель Плюс

Помогаем компаниям превращать SEO в прогнозируемый канал роста бизнеса. Работаем с технически сложными проектами, масштабируем структуру сайтов, увеличиваем органический трафик и добиваемся измеримых бизнес-результатов.

Заказать похожий проект:

http://www.pixelplus.ru/
manager@pixelplus.ru

Сделать заказ

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Проект — интернет-магазин шаровых кранов, работающий в B2B-сегменте. Основная аудитория — специалисты по закупкам, монтажники и инженеры, которым важно быстро подобрать продукцию по техническим параметрам.

Несмотря на широкий ассортимент, сайт практически не использовал потенциал органического поиска: часть каталога была недоступна для индексации, структура не позволяла масштабироваться под спрос, а карточки товаров содержали недостаточно данных для пользователей и поисковых систем.

Цель проекта — превратить сайт в полноценный канал привлечения клиентов за счет комплексной SEO-оптимизации.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Проект начали с комплексного технического и поискового аудита. Он показал, что потенциал сайта практически не использовался: часть каталога была закрыта от индексации, структура не позволяла масштабировать посадочные страницы под поисковый спрос, а карточки товаров содержали недостаточно информации для пользователей и поисковых систем.

Вместо точечных доработок мы выбрали поэтапную стратегию, где каждое изменение сначала проверялось на ограниченном объеме страниц (MVP), а после подтверждения эффективности масштабировалось на весь каталог. Такой подход позволил минимизировать риски и сосредоточиться на задачах, которые дают максимальный эффект.

Работу разделили на три основных направления.

Первый этап — оптимизация товарного каталога.

Мы дополнили карточки недостающими техническими характеристиками, внедрили корректную микроразметку для товаров с ценой «по запросу», расширили возможности фильтрации и подготовили каталог к дальнейшему масштабированию.

Второй этап — развитие структуры сайта.

Были доработаны SEO-фильтры с генерацией человеко-понятных URL и шаблонов метатегов, открыта для индексации пагинация, реализована дополнительная навигация через облако тегов и блоки похожих товаров. Это позволило создать большое количество релевантных посадочных страниц под низко- и среднечастотные запросы.

Третий этап — техническая оптимизация.

Мы устранили дубли страниц, настроили корректные редиректы, повысили скорость загрузки сайта, улучшили показатели Core Web Vitals и восстановили работу важных пользовательских сценариев — корзины, личного кабинета и мобильной навигации.

На протяжении всего проекта решения принимались на основе данных: после каждого этапа анализировалось влияние изменений на индексацию, видимость и органический трафик. Это позволило последовательно масштабировать только те инструменты, которые подтверждали свою эффективность, и за 8 месяцев добиться устойчивого роста поискового трафика без использования рискованных методов продвижения.

В «Пиксель Плюс» мы активно используем в работе продуктовый подход.Вот в чем он заключается.

3. Результаты сотрудничества

За 8 месяцев комплексной SEO-оптимизации сайт значительно усилил свои позиции в органическом поиске и стал полноценным каналом привлечения целевой B2B-аудитории.

Ключевые результаты проекта:

увеличение небрендового органического трафика в 2,25 раза;
снижение стоимости привлечения одного органического посетителя на 52%;
расширение поискового охвата за счет масштабирования структуры каталога и новых посадочных страниц;
улучшение технического состояния сайта и показателей Core Web Vitals;
повышение полноты индексации товарного ассортимента благодаря открытию ранее недоступных страниц.

Проект подтвердил, что устойчивый рост в SEO достигается не отдельными «быстрыми» решениями, а системной работой с архитектурой сайта, технической оптимизацией и качеством товарного каталога.

Результаты по трафику и конверсии. Объем небрендового органического трафика за 8 месяцев увеличился в 2,25 раза, а стоимость привлечения одного посетителя (CPC) снизилась на 52%.

Динамика видимости в Яндексе. График демонстрирует стабильный рост позиций и органического присутствия сайта. Скриншот из инструмента аналитики «Пиксель Тулс», модуль ведения проектов https://tools.pixelplus.ru/projects/

4. Заключение

Этот проект показал, что даже сайты с серьезными техническими ограничениями обладают большим потенциалом для роста, если выстроить работу последовательно и опираться на данные.
Основной вклад в результат внесли не отдельные SEO-приемы, а комплекс изменений: переработка структуры каталога, расширение посадочных страниц, устранение технических барьеров для индексации и постоянная проверка гипотез перед масштабированием.
Не все идеи удалось реализовать в рамках проекта — часть задач, связанных с усилением E-E-A-T и развитием экспертного контента, была перенесена из-за ограничений по ресурсам со стороны клиента. Однако это не помешало достичь измеримого результата и сформировать прочную основу для дальнейшего роста органического трафика.