Как мы создали сайт, запустили SMM и раскрутили Telegram-канал для школы плавания «Май Чэмпс»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

• Привлечение лидов на спортивные сборы
• Привлечение новых учеников и их родителей, повышение узнаваемости бренда 
и эффективное взаимодействие с аудиторией
• Рост охватов и увеличение вовлеченности
• Создание брендинга школы с сильной визуальной идентичностью
• Привлечение заявок на широкий диапазон услуг: запись в школу, курсы тренеров, сборы с выездом, онлайн разборы и т.д.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Продвижение Телеграм-канала через посевы

Задача

Привлечение лидов на спортивные сборы

Решение

• Подбор Телеграм-каналов вручную на основе поведенческих и тематических параметров
• Запуск 5 размещений в 2 этапа:
• — в марте — каналы с новостями о спортивном плавании
• — в апреле — блоги действующих спортсменов, ориентированных на подростков
• Разработка офферов, написание рекламных объявлений
• Контроль публикаций, отслеживание лидов через уникальные ссылки

Техническая поддержка

Работа спортивной школа динамична и требует регулярного обновления контента на сайте: добавление новых тренеров, изменения в расписании, новые отзывы, информация о предстоящих сборах, фото и видео с тренировок. Мы взяли на себя все заботы, подключив к работе контент-менеджера. В случае, когда необходима доработка страниц или разработка новых, оперативно подключаются веб-дизайнер и веб-разработчик.

Таким образом, сайт продолжает совершенствоваться и транслировать актуальную информацию даже после его сдачи.

Разработка сайта

Задача:

Привлечение новых учеников и их родителей, повышение узнаваемости бренда 
и эффективное взаимодействие с аудиторией

Решение:

Сайт предоставляет родителям всю необходимую информацию о тренерах, методиках обучения и расписании занятий, тем самым формируя доверие;

Интуитивно понятная форма обратно связи, выделенные контакты и призывы к действию способствуют получению заявок;

Вдохновляющий визуальный стиль: через спортивную эстетику дизайн сайта отражает динамику, энергию и дух соревнований, ассоциатиивно давая понять, что это не просто секция, а школа будущих победителей.

Продвижение в соцсетях (SMM)

Задачи

• Рост охватов и увеличение вовлеченности
• Создание брендинга школы с сильной визуальной идентичностью
• Привлечение заявок на широкий диапазон услуг: запись в школу, курсы тренеров, сборы с выездом, онлайн разборы и т.д.

Стратегия

Не будем раскрывать все карты, но мы решили сделать упор на полезные советы, прокачав таким образом экспертность школы. А также повысить вовлеченность за счет сохранений и репостов.

Визуал

Разработали брендинг с рисованными элементами, как отсылка к детским рисункам. А также создали милейших маскотов, чтобы у аккаунта был отличающий от конкурентов герой. Дракон, как один из ключевых символов Казани Зилант, стал символом школы.

Продвижение

Телеграм. Для привлечения подписчиков запустили посевы в каналах с нужной ЦА. Для мотивации аудитории подписаться транслируем полезный контент о технике плавания.

Для привлечения заявок работали с двумя ключевыми сегментами. В каналах профессиональных спортсменов разместили посты для набора участников на специализированные спортивные сборы. Через локальные городские паблики привлекли широкую аудиторию, заинтересованную в плавании «с нуля».

3. Результаты сотрудничества

ВКонтакте

• 100 > 250 взаимодействия

Телеграм

• +714 подписчиков
• +224 заявки

Нельзяграм

• +221 тыс. просмотров
• +2,2 тыс. сохранений

Полезные советы в популярной социальной сети набирают большой отклик у профессионального сообщества пловцов. И не только видео, но и формат постов с каруселью.