Сайт, SEO, контекст: комплексное продвижение клиники «Медэксперт»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Перед нами стояла задача увеличить количество обращений потенциальных пациентов через сайт, с упором на те услуги, где наблюдался спад по записям.

При этом требовалось полностью обновить сайт сайт: перевести на новую CMS с современным дизайном и расширенным функционалом, сохранив при этом существующие поисковые позиции и трафик.

Привлечь потенциальных клиентов, подробно рассказать о возмоностях клиники и специалистах и смотивировать оставить заявку на прием.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Контекстная реклама

• Разработали комплексную стратегию продвижения в Яндекс.Директе.
• На первом этапе провели анализ конкурентной среды и целевой аудитории и настроили цели в Яндекс Метрике.
• Сформировали семантическое ядро, написали объявления для поиска и РСЯ, создали рекламные креативы.
• Запустили поисковые кампании и кампании в ТМК по каждому направлению, где наблюдался спад по записям. А для повышения узнаваемости новых филиалов настроили кампании с показом на Яндекс.Картах. Это позволило эффективно привлекать локальную аудиторию в районах расположения клиник.

Поисковая оптимизация (SEO)

Цель проекта:

• Обеспечить “бесшовный” переход сайта на новую версию с современным дизайном и расширенным функционалом, сохранив существующие поисковые позиции и трафик.
• Вывести в топ поисковой выдачи ключевые коммерческие направления: УЗИ всех видов, вызов специалистов на дом и другие приоритетные услуги.

Задачи и реализация:

1. Технически правильный переезд

Перед нами стояла непростая задача: полностью обновить сайт, не допустив по итогу отката в позициях.

Мы провели комплекс мер для безопасного переезда:

• Полный перенос контента на новую систему управления контентом (CMS) с сохранением его структуры.
• Сохранение URL-структуры. А где это не позволяла сделать новая структура, настроили 301-редиректы, для сохранения веса каждой страницы.
• Корректная техническая настройка: актуальные sitemap.xml и robots.txt для корректной индексации нового сайта.

2. Усиление коммерческих позиций

После закрепления позиций сайта в индексе мы перешли к активному поисковому продвижению (SEO продвижению) ключевых услуг:

• Сформировали актуальное коммерческое семантическое ядро.
• Провели глубокий аудит и обновление текстового контента на страницах приоритетных услуг, сделав его более полезным.
• Разработали новые, кликабельные метатеги для увеличения числа переходов (CTR) в поисковой выдаче.
• Разработка сайта
• Задача:
• Привлечь потенциальных пациентов, подробно рассказать о возможностях клиники и специалистах и смотивировать оставить заявку на прием.
• Структура услуг
• Услуги клиники четко систематизированы по направлениям, разделам, чтобы пациент быстро нашел нужное. Дополнительно реализован поиск по услугам — это ускоряет навигацию и упрощает выбор.
• Страница всех врачей
• На странице представлен полный список специалистов с возможностью фильтрации по ФИО, клинике и направлению. Это помогает пациентам быстро найти подходящего врача и ознакомиться с его профилем.
• Формирование доверия и экспертности
• Для повышения лояльности созданы разделы «О нас», «Отзывы», блог клиники и статьи врачей. Такой контент подчеркивает профессионализм и открытость медицинского центра.
• Удобная онлайн-запись
• Форма записи доступна на каждой странице. Это ключевой инструмент конверсии посетителей в пациентов.
• Дизайн в стиле бренда
• Сайт выполнен в фирменных цветах с элементами айдентики, что усиливает узнаваемость клиники. Современный и дружелюбный интерфейс создает положительное впечатление у пользователей.

3. Результаты сотрудничества

Комплексный подход к проекту позволил безопасно обновить сайт и сразу запустить активный рост его позиций.

Благодаря синхронизации работ по разработке, SEO и контекстной рекламе, за 2,5 месяца прирост по запросам в топ-10 составил более 100 позиций.

При этом удалось избежать потерь трафика в период переезда сайта на новую CMS, а продуманная структура и удобная форма записи настроены на увеличение конверсии посетителей в пациентов.