Digital-кейс дня

SMM для «Мастерской Олеси Мустаевой»

25 июня ‘26

Заказчик: Производитель косметических средств «Мастерская Олеси Мустаевой»

Сменили стратегию для косметического бренда: экспертный контент, живые видео, сезонный дизайн. Итог: рост просмотров в 2 раза, охватов на 50%+, вовлечённость +15-22% без рекламных бюджетов.

Агентство-исполнитель кейса

Klatcen Digital

На первый взгляд, продвижение косметического бренда в социальных сетях кажется простой задачей, а особенно, когда команда полностью состоит из девчонок. Однако в процессе работы мы столкнулись с рядом особенностей, требующих нестандартного подхода.

Заказать похожий проект:

http://klatcenklatcen.ru/
klatcenklatcen@yandex.ru

Сделать заказ

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Задачи

1.Привлечение и удержание внимания взрослой аудитории (35+), что исключает использование молодежных трендов и форматов.
2. Преодоление эффекта «привыкания» у аудитории, знакомой с брендом с 2015 года.
3. рамотная подача научной информации о составе продукции и принципах ее действия.
4. Системное увеличение охватов публикаций.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

На первый взгляд, продвижение косметического бренда в соцсетях кажется простой задачей, но в процессе работы мы столкнулись с рядом особенностей, потребовавших нестандартного подхода.

Стратегия

· Отказались от прямых продающих месседжей в пользу экспертного контента.
· Расширили тематику видео: добавили уместный юмор, больше живых лиц, сюжетные видео и обзоры.

Визуальная концепция

· Минимизировали «постановочные» фотографии, сделав акцент на естественных кадрах продукта с живыми лицами.
· Использовали ограниченную цветовую палитру, которая меняется с каждым сезоном, чтобы оставаться актуальной.

3. Результаты сотрудничества

Чёткие и измеримые результаты по всем каналам

VKontakte

· +129 000 просмотров
· +1 400 лайков
· +230 подписчиков на рассылку

Telegram:

· +670 подписчиков
· +15% вовлечённости

Нельзяграмм:

· +50 000 охват
· +22% вовлечённости

4. Заключение

Кейс «Мастерской Олеси Мустаевой» — отличный пример того, как даже для взрослой и «привыкшей» аудитории можно найти свежий подход. Мы ушли от шаблонов, сделали ставку на экспертизу, естественность и лёгкий юмор и получили значительный рост просмотров и вовлечённости без увеличения рекламного бюджета.