SMM для компании «Унистрой»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Задачи

• 1. Рост охватов и вовлеченности
• 2. Разработка отличительного брендинга социальных сетей
• 3. Создание контента под ключ

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Для того, чтобы девелопер выделялся среди конкурентов, мы сделали упор на качественно проработанные сценарии видео и необычную подачу контента. Многие привыкли в аккаунте видеть обзоры проектов и расчеты по ипотеке, мы же решили полностью сменить вектор.

Например, в созданных нами роликах детектив помогает найти ту самую квартиру, собаки делают обзоры проектов, рабочий на стройке неожиданно начинает профессионально петь композиции Филиппа Бедросовича и др.

Помимо развлекательного контента, мы разработали концепцию «Казань для казанцев», где сделали упор на исторический и образовательный контент, связанный с мифологией Казани, биографией значимых личностей, с историей локаций, в которых расположены проекты девелопера.

Телеграм ведется для всех регионов присутствия компании. В основном контент текстовый и визуальный — карточки с креативным обзором проектов, маршруты для прогулок по городам присутствия, интерактивы и т.д.

Визуал

Разработали брендинг с актуальным и современным минималистичным дизайном, с использованием фирменных цветов, стильного дизайна и живых фотографий.

Продвижение

В Телеграм было построено на двух ключевых направлениях:

• Сотрудничество с блогерами
• Новости в городских медиа

Для точечного охвата целевой аудитории мы привлекали локальных блогеров, которые органично интегрировали проекты девелопера в свой контент — например, включали объекты в маршруты для прогулок.

Для массового охвата и повышения узнаваемости мы работали с городскими СМИ: использовали инфоповоды, вроде инсталляций на стройке, и запускали креативные рекламные форматы, например, карточки с идеями, что нужно успеть сделать до 30 лет, приуроченные ко Дню рождения компании.

В запрещенной соцсети рекламные кампании были сфокусированы на коллаборациях с локальными бизнесами и экспертами через разноформатные совместные проекты.

Мы создавали трендовые и полезные ролики: провели трендовый опрос среди казанцев с магазином техники, визуализировали ЖК в формате цветочных композиций с флористами, сняли спортивные тренировки с беговым тренером и показали советы по организации пространства с профильным экспертом.

Дополнительно организовали акцию с беговым клубом известной кофейни одного из ЖК — вручили бутылки для воды и разыграли сертификаты в теннисный клуб за отметки в сторис. Этот подход позволил органично интегрировать бренд в интересы целевой аудитории и значительно расширить охват через партнерские сообщества.

3. Результаты сотрудничества

За два месяца работы удалось значительно нарастить органические показатели: просмотры выросли с 67 468 в апреле до 127 955 в мае, практически в два раза. Охваченные аккаунты увеличились на 98% — с 9 805 до 19 418. При этом 75–81% просмотров приходится на подписчиков, что говорит о высокой лояльности аудитории. Рост достигнут исключительно за счёт качественного контента, коллабораций и правильно выстроенной стратегии. Бренд девелопера органично интегрирован в интересы целевой аудитории, значительно расширены охваты и повышена узнаваемость.