Создание и продвижение сайта по строительству домов в СПб

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Разработать с 0 сайт компании и вывести целевые запросы в ТОП-10 поисковых систем занять лидирующие позиции по целевым запросам.

Тематика: Строительная компания в Санкт-Петербурге

Целевая аудитория: семейные пары 30-50 лет, люди ценящие комфорт загородной жизни, семьи с детьми. Желающие построить свой собственный дом, возможно с индивидуальной планировкой в режиме под ключ - от подготовки участка и заливки фундамента до отделки и завершающих работ.

Регионы: Санкт-Петербург и Ленинградская область

Конкурентность ниши: высокая

Семантическое ядро: более 600 запросов

О компании: Компания Wood Stone занимается строительством каменных и деревянных домов с 2016 года. Главным направлением деятельности компании является строительство типовых проектов домов под ключ.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Особенности продвижения

У клиента изначально был сайт по кровельным услугам, в подразделах которых были представлены проекты домов для строительства. Целью обращения в нашу компанию было создание отдельного сайта по строительству и дальнейшее продвижение бизнеса.

Нами была подготовлена стратегия работы.

• Скопировать текущий сайт, проанализировать страницы, удалить все лишнее.
• Провести анализ коммерческих элементов, подготовить ТЗ для дизайнера с учетов всего необходимого для дальнейшего продвижения.
• Верстка макетов, подключение шаблонов.
• Подготовка структуры, актуальных мета-тегов, загрузка проектов домов, подготовка сайта к открытию.
• Перенос на домен, открытие сайта к индексации, активная работа над выводом запросов в топ-10.

10 ключевых этапов при запуске сайта

Шаг 1. Интервью и брифинг заказчика

Мы подготовили расширенный бриф, чтобы изучить специфику бизнеса, его преимущества и ключевые отличия от конкурентов. Это дало возможность сформировать убедительное УТП, заложить эффективную логику страниц и сразу спроектировать структуру, ориентированную на конверсию.

Шаг 2. Исследование конкурентной среды

Перед началом работ мы проанализировали сайты основных игроков в тематике, составили таблицу с выявленными сильными и слабыми сторонами. Это позволило понять, какие форматы страниц приносят больше трафика и какие элементы интерфейса повышают вовлечённость пользователей.

Ключевые выводы:

• требуется наличие большого числа посадочных страниц (в нашем случае — свыше 100);
• информационный раздел сайта важен для привлечения органического трафика;
• критично создать все коммерческие страницы до запуска проекта;
• отдельное внимание — на работу с карточкой в Яндекс Бизнесе: оформление, фото, отзывы.

Шаг 3. Формирование архитектуры сайта

На основе конкурентного анализа и семантики была собрана структура сайта, включающая более 150 страниц. Мы распределили их по ключевым разделам: каталог и его подразделы, проекты домов, услуги компании, информационные статьи, коммерческие страницы.

Шаг 4. Сбор и группировка семантического ядра

Семантику собрали и отфильтровали дубли, объединили в кластеры и выстроили приоритеты по частотности. В результате создали подробную карту ключей под каждую страницу.

Шаг 5. Подготовка ТЗ для дизайнера

В ходе работы были подготовлены ТЗ для дизайнера, для получения современного и удобного дизайна.

Шаг 6. Дизайн и фирменный стиль

За 7 дней мы разработали айдентику, логотип и дизайн для основных страниц.|

Шаг 7. Верстка и разработка

Программная часть проекта заняла около месяца. Сайт выполнен на MODx — платформе, которую мы используем с 2015 года. Она отлично подходит для SEO и гибкой настройки интерфейса.

Шаг 8. Контент и наполнение

На базе семантики мы составили технические задания для копирайтеров. Заказано около 40 текстов, каждый с прописанным набором ключей и LSI-фраз. Готовый контент проходил вычитку, проверку на переспам и оформление перед публикацией.

Шаг 9. Базовая SEO-оптимизация

Перед публикацией проекта в индекс мы провели полный технический аудит по чек-листу. В рамках работ:

• настроены корректные правила в robots.txt для Яндекс и Google;
• создан и загружен sitemap.xml;
• добавлены редиректы с лишних URL;
• устранены битые ссылки;
• оптимизированы метатеги и шаблоны генерации для карточек;
• настроены rel canonical и корректная пагинация;
• подключены микроразметки Schema.org и Open Graph;
• добавлены аналитические системы и вебмастера;
• сайт зарегистрирован в Яндекс Бизнесе и привязан к региону.

Шаг 10. Запуск и индексация

После открытия к индексации сайт был замечен поисковыми системами в течение двух недель. Уже в этот период начали фиксироваться первые показы по низкочастотным запросам в Яндексе.

Продвижение сайта

После создания сайта мы активно начали создавать посадочные страницы и выполнять другие задачи для достижения результата, кратко о них:

• cоздали более 100 посадочных страниц по видам, площади, размерности, этажности, стилям домов разных технологий, тем самым увеличия структуру сайта и попадая под запросы пользователя;
• cоздали и наполнили контентом информационный раздел. Блог соответсвует всем требованиям EEAT;
• разработали и внедрили подробный калькулятор расчета строительства дома, который находился в топ-3 и приносил много трафика;
• проработали страницы услуг и наполнили их важной информацией об условиях, ценах, особенностях. Всю информацию оформили в понятном для восприятия виде. Так мы получили дополнительный трафик по запросам “Проектирование домов”, “Геология участка” и т.д.
• другие работы: доработка шаблона страниц портфолио, доработка шаблона карточек проектов, внедрение дополнительного функционала отзывов, акций, внешняя оптимизация.

3. Результаты сотрудничества

Увеличили поисковый трафик с 0 до 600+ в неделю, около 30% целевых запросов вошли в ТОП-10 Яндекс и Google.