Разработка айдентики и логотипа BRIS для регистрации товарного знака и выхода на маркетплейсы

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент и контекст

Компания «Товесорб» — производитель со сложным продуктом, который работает сразу на два рынка: промышленный B2B (фильтрация масла и пива) и розничный B2C (удобрения для растений).

Проблема: юридический тупик

Клиент продавал продукцию под брендом «DR. GREEN». Однако из-за юридических нюансов компания не смогла зарегистрировать этот товарный знак. Выход в федеральные розничные сети и на крупные маркетплейсы без зарегистрированной ТМ невозможен.

Бизнесу потребовался FMCG-ребрендинг и смена названия на BRIS (Bright + Silica).

Задача

Создать новую торговую марку с нуля, готовую к юридической защите. Нам предстояло:

• Разработать уникальный логотип, который гарантированно пройдет регистрацию.
• Собрать палитру на стыке индустриальности и природы (отказ от холодных тонов).
• Создать масштабируемую дизайн-систему для упаковки продукции (от саше-пакетов до мешков с грунтом).

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы выстраивали B2B/B2C айдентику, которая связывает технологичность производства с природностью розничного продукта.

Живое проектирование: Цветовое кодирование

Чтобы точно попасть в ожидания заказчика, мы провели серию live-сессий по подбору цвета. Мы перевели абстрактные запросы в точные ассоциации по стандартам Pantone/RAL:

• Желтая группа: Ушли от «лимонного» к цвету масла и светлого пива. Использовали два тона для придания капле объема.
• Зеленая группа: Реализовали запрос на «цвет листа в глубине кочана капусты» — плотный, натуральный оттенок, контрастный на белой упаковке.
• Коричневая группа: Добились цвета плодородного чернозема, приглушив яркость серым подтоном.

Кастомный леттеринг как защита интеллектуальной собственности

Главный риск при регистрации бренда — использование стоковых шрифтов, которые могут совпасть с чужими знаками. Мы устранили эту угрозу: надпись BRIS была отрисована вручную (леттеринг) специально для проекта. Это гарантирует 100% уникальность визуального актива. В качестве корпоративного шрифта для верстки упаковок рекомендовали современный гротеск Montserrat.

Проверка масштабируемости логотипа

Разработка фирменного стиля для товарной матрицы (FMCG) требует тестов. Мы выявили технический риск: на мелкой таре светлый желтый цвет «пропадал» при печати.

Решение: разработали адаптивный логотип. Основной вариант — для крупных форматов, второй (с усиленным контрастом) — для микро-печати на саше и ручках.

3. Результаты сотрудничества

Мы превратили идею в полноценный юридический и визуальный актив компании.

Итоги разработки айдентики:

• Защита интеллектуальной собственности: создан уникальный графический знак со статусом ®, готовый к защите авторским правом.
• Единство холдинга: новая B2C-айдентика BRIS бесшовно интегрирована в цветовую систему материнской B2B-компании, создав визуальную преемственность.
• Готовность к ритейлу: систему проверили на трёх типах упаковки (саше, банки, пакеты); кастомный логотип и шрифт сохраняют читаемость на всех носителях.

Кейс BRIS на сайте студии «Арбуз»