Авторизация
Сброс пароля
Как сайт элитной недвижимости в ОАЭ генерирует лиды без демонстрации цен
Заказчик: ООО «NOMI HOMES REAL ESTATE»
Разработка премиального мультиязычного сайта-каталога недвижимости в ОАЭ. Спроектировали UX с фокусом на минимализм, внедрили логику выбора по застройщикам и интеграцию с CRM. Создали инструмент продаж, конвертирующий элитный трафик в заявки за счет грамотной архитектуры принятия решений.
Агентство-исполнитель кейса
Мир сайтов
Digital-агентство с Байкала. Занимаемся комплексным digital-маркетингом, разработкой сайтов, приложений и сложных систем, дизайном и поддержкой своих клиентов. 300+ digital-проектов в портфолио агентства 12 экспертных ниш, в которых успешно развиваем компании и масштабируем бизнес.
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Клиент ООО «NOMI HOMES REAL ESTATE» — агентство, специализирующееся на продаже элитной жилой и коммерческой недвижимости в ОАЭ. Целевая аудитория — состоятельные частные покупатели и инвесторы.
Специфика ниши несла в себе ключевую проблему: продажа дорогих объектов часто происходит без открытой публикации цен. Это требовало разработки нестандартной воронки, где конверсия держится не на ценовом оффере, а на визуальной ценности, статусе застройщика и доверии. Аудитория сегмента не терпит сложной навигации и визуального шума.
Главные цели:
Разработка мультиязычного каталога (RU/EN) для готовой и строящейся недвижимости
Создание интуитивно понятной навигации с путем до заявки в 2-3 клика
Формирование премиального визуального позиционирования
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Работа строилась на базе UX-исследований поведения инвесторов, где главным критерием была скорость поиска нужного объекта.
Проектирование и UX-подход
Спроектировали архитектуру сайта с фокусом на минимальное время до целевого действия. Путь пользователя от выбора локации до формы заявки был жестко оптимизирован. Внедрили фиксированную панель навигации, которая всегда остается в зоне видимости пользователя.
Дизайн и визуальная идентичность
Реализовали минималистичный интерфейс в бирюзово-белых тонах. Отказались от любых отвлекающих конверсионных элементов (всплывающих окон, лишних баннеров), сместив фокус на крупные рендеры высокого разрешения для сохранения ощущения премиальности.
Структурирование каталога
Построили каталог на основе логики принятия решений инвесторами. Разделили трафик на три потока:
- Выбор по странам и городам с системой фильтрации
- Новые жилые комплексы с фокусом на застройщика и рендеры проектов
- Вторичный рынок с сегментацией на апартаменты, пентхаусы и виллы
Проработка карточки объекта и техническая реализация
Настроили страницы объектов с информативным описанием и внедрили алгоритм автоматического подбора похожих предложений для увеличения глубины сессии. Произвели интеграцию сайта с CRM-системой клиента для мгновенной передачи заявок в отдел продаж. Провели базовую SEO-оптимизацию и ускорение загрузки страниц.
3. Результаты сотрудничества
Сайт трансформирован из стандартной визитки в системный инструмент лидогенерации для элитного сегмента.
Ключевые итоги:
- Успешный запуск мультиязычного сайта с премиальным минималистичным дизайном
- Сокращение времени пользователя на поиск объекта за счет упрощения фильтров
- Рост концентрации на целевых действиях благодаря отсутствию визуального шума
- Увеличение глубины просмотра за счет корректной работы рекомендательного алгоритма
- Обеспечение автоматической фиксации лидов через прямую интеграцию с CRM
4. Заключение
Максим Олегович Золин, CMO:
В элитной недвижимости клиент не ищет самую низкую цену — он покупает надежность и статус. Главной сложностью проекта было выстроить воронку так, чтобы скрытые цены не обрывали сессию, а конвертировали интерес в заявку на консультацию.
Этот кейс подтверждает важный тренд: минимализм и чистый UX — это не просто дань дизайну, а рабочая performance-механика для премиум-сегмента. Отказ от визуального шума в пользу продуманной архитектуры выбора (особенно сценарий выбора строящегося ЖК по застройщику) позволил создать стабильный канал генерации заявок.
Совет рынку: при работе с состоятельной аудиторией не пытайтесь перегрузить сайт триггерами и кнопками. Инвестируйте в скорость работы, качественные рендеры и бесшовную интеграцию с CRM — здесь продает удобство и эстетика.
Агентство-исполнитель кейса
Мир сайтов
Digital-агентство с Байкала. Занимаемся комплексным digital-маркетингом, разработкой сайтов, приложений и сложных систем, дизайном и поддержкой своих клиентов. 300+ digital-проектов в портфолио агентства 12 экспертных ниш, в которых успешно развиваем компании и масштабируем бизнес.