«В Потоке» — игра внутри банковского приложения Альфа-Бизнес

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Альфа-Банк пришёл с запросом создать игровой опыт внутри приложения Альфа-Бизнес Мобайл, отражающий идею трансформации бизнеса. Нужно было через игру показать, как предприниматели адаптируются к меняющимся внешним условиям, находят свой путь среди турбулентности.

Аудитория продукта — предприниматели, люди занятые и скептичные к лишнему. Игра должна была быть короткой в сессии, понятной без инструкции и при этом метафорически точной.

Кейс Dprofile

Кейс Behance

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Начали со штурма вокруг метафоры. Нужен был образ, который одновременно работает как игровая механика и считывается бизнесменом без расшифровки. Перебирали разные направления, пока не пришли к чековой ленте. Она бесконечная, гибкая, неотрывно связана с деньгами и кассой — то есть с ежедневной реальностью предпринимателя.

За основу взяли механику Pipe Mania — игра-головоломка 1989 года, где нужно соединять элементы трубопровода в непрерывный путь. Только вместо труб — чековая лента, вместо воды — денежный поток, вместо абстрактных узлов — кассовые терминалы. Метафора сложилась! Управляй потоком, выстраивай путь, не давай цепочке прерваться.

Игру разработали совместно со студией ZBRSK.RU. Авторский шрифт, имитирующий чековый принтер, для проекта предоставил дизайнер Александр Капуста.

3. Результаты сотрудничества

Игра вышла в приложении Альфа-Бизнес Мобайл и получила живой отклик среди пользователей. Суммарно в игре провели почти 640 минут. Большинство игроков проходили первые уровни без единого подсказки. Продукт стал частью стратегии геймификации банковских сервисов для бизнеса.