Мегазаед: геймификация для повышения лояльности / Мегамаркет

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

«Мегазаед» — спецпроект Мегамаркета для повышения лояльности к бренду и вовлечения пользователей через игровой формат. Важно было привлечь новых клиентов, удержать старых и дать людям яркий опыт, связанный с покупками, а не только с акциями.

Дополнительный запрос — адаптировать проект под офлайн‑формат. Игра должна нормально работать на фестивалях уровня New Star Camp, РозаФест и VK Fest, где пользователи управляют персонажами с джойстиков и видят игру на большом экране.

Кейс Dprofile

Кейс Behance

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

За основу взяли механику раннера. Пользователь выбирает персонажа, управляет героем, собирает монетки и борется за место в турнирной таблице.

Зимой это снежные трассы, лыжи, сноуборды и санки — визуал и уровни собраны вокруг зимних активностей. К лету мы запустили солнечный рескин: скейты, велосипеды, вейкборды, летние фоны вместо сугробов и более тёплая палитра.

В игру встроена система рейтингов и баллов. Игрок зарабатывает монеты, поднимается по турнирной таблице и может выиграть промокод на покупки в Мегамаркете. Чем больше монеток, тем выше номинал промокода, поэтому у пользователя есть понятная мотивация возвращаться и пытаться улучшить результат.

Визуальные решения

Решили использовать мультяшную 2-D рисовку и подстроить её под визуальный стиль мегамаркета и его фирменные цвета. Это позволяет сразу считывать бренд, но не перегружает экран деталями.

На разработку базовой версии ушёл примерно месяц, после чего добавили летний сезон и адаптации под офлайн‑запуски.

3. Результаты сотрудничества

Зимой игроки проводили в игре по ~12 минут в среднем, а самые активные участники играли по несколько часов, соревнуясь за верх турнирной таблицы.

Охваты проекта достигли 2 млн человек в онлайне, а стендовая версия «Мегазаеда» попала на крупные фестивали: РозаФест, VK Fest и New Star Camp.