Разработали первый Цифровой музей отечественной архитектуры / Avito x Архитектурные излишества

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Avito совместно с каналом «Архитектурные излишества» задумали проект о национальном архитектурном наследии России. Нужно было собрать документальные материалы в цифровом формате, который будет доступным, современным и вовлекающим для широкой аудитории.

Изначально задача звучала как создание интерактивного хаба, где будут размещены документальные ролики канала. В ходе работы мы предложили более сильный формат — первый цифровой музей отечественной архитектуры, где пользователь не просто смотрит контент, а проходит полноценный маршрут по объектам и городам.

Цель проекта — собрать и переупаковать истории домов и редких архитектурных объектов в интерактивный опыт, который помогает изучать архитектуру через погружение, а не через обычную ленту видео.

Кейс Dprofile

Кейс Behance

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Предложили формат цифрового музея с понятным маршрутом. Пользователь начинает с выбора города — Москва, Санкт-Петербург или Нижний Новгород — а затем переходит к конкретной экскурсии.

Каждый тур начинается с анимации дома. При плавном скролле дом разворачивается в крупный коллаж, который показывает архитектурный стиль, характерные детали и исторический контекст объекта.

Дальше вертикальная прокрутка переходит в горизонтальную. За счёт этого появляется ощущение физической прогулки по пространству, как будто пользователь проходит по этажам и залам цифровой экспозиции.

Экскурсионная страница собрана как единое полотно. Редкие коллажные иллюстрации и абстрактные формы отсылают к деталям интерьеров и экстерьеров, а в сам маршрут встроены фрагменты устных историй жителей — о том, как они живут в этих домах, почему выбрали их и что для них значит быть частью культурного наследия.

На базе четырёх цветов логотипа Avito собрали наборы цветовых сочетаний, которые помогают отделять города на входе и различать объекты внутри самих туров.

Типографику и сетку сделали строгими и сдержанными, чтобы они балансировали насыщенные коллажи и анимацию. Такой ритм поддерживает музейную тональность проекта и помогает сохранить ощущение академичности без сухости.

3. Результаты сотрудничества

Проект объединил несколько сценариев сразу: выбор города, экскурсию, погружение в историю, финальную открытку и быстрый переход к следующему туру без возврата назад. Это сделало знакомство с архитектурным наследием более связным и удобным.

В финале каждой экскурсии пользователь получает виртуальную открытку, которой можно поделиться в соцсетях. Этот элемент завершает маршрут и помогает расшаривать проект дальше.