CUBIO: редизайн сайта UGC‑песочницы Gameforge под запуск и выход в Бразилию

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Gameforge AG — немецкий издатель онлайн‑игр со штаб‑квартирой в Карлсруэ. Одна из новых игр компании — Cubio, многопользовательская UGC‑платформа с открытым миром, где игроки создают собственные игры без кода.

Cubio доступна на ПК. Основные аудитории:

• дети и подростки 9–16 лет, которые играют и пробуют создавать;
• креаторы 16–25 лет, которые собирают миры и проекты внутри платформы.

У игры уже была посадочная страница, но она слабо отрабатывала маркетинговые задачи: перегружала подростков текстами и цветами, а креаторам не давала чёткого понимания инструментов, сообщества и планов развития.

Задачи:

• Сделать сайт, который донесёт ценность участия в проекте
• По‑разному, но понятно говорить с подростками и креаторами
• Сделать сайт как шаблон, который можно расширять и локализовать через админку без участия разработчиков

Личным вызовом для нас стала задача адаптировать проект под бразильскую аудиторию, работая с немецким заказчиком

Кейс Behance

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Аудит и разделение аудиторий Мы начали с аудита текущего сайта и разложили ЦА на группы. Для подростков интерфейс был сложным: много текста, градиентные цвета, которые тяжело считываются в их возрасте, и мало понятных визуальных подсказок из игры. Для креаторов не хватало ответов на базовые вопросы: какие дев‑инструменты даёт платформа, что с сообществом и поддержкой, как выглядит роадмап и чем Cubio отличается от других UGC‑игр. Визуала из самой игры было мало.

Из этого выросли решения:

• Почистить палитру, убрать перегруженные градиенты и освободить место под персонажей и сцены из игры.
• Дробить длинные тексты, переписать копирайт под восприятие подростков.
• Добавить отдельные блоки для креаторов: dev‑инструменты, формат платформы, сообщество, дорожная карта.
• Визуально поддержать тему крафта и скетчей: дудлы и элементы, которые отсылают к эстетике блокнотов и ручной работы.

Отдельно проработали форму регистрации. Цель — максимально простые шаги и понятный язык для пользователя. Из‑за требований GDPR форма реализована кастомно. Учитывались ограничения по данным, возрасту и согласию на участие в альфа-тестировании.

Сайт‑шаблон и международное развитие

Одно из требований Gameforge — сайт должен быть сделан как шаблон, который можно развивать через админку: добавлять новые блоки, запускать кампании, делать версии для разных стран, не привлекая разработчиков. Заложили модульную структуру. Блоки можно включать/выключать и перестраивать, а контент менять из административной панели.

В процессе работы с немецкой командой и запуском на бразильский рынок мы научились переводить эмоциональные решения на язык фактов и поведения. Вместо «делаем ярко и по‑бразильски» мы фиксировали какую метрику хотим поднять, какой паттерн поведения аудитории подтверждён данными и как под него адаптируется визуальный язык. Это позволило собирать дизайн‑решения так, чтобы они были понятны и внутри международной команды.

3. Результаты сотрудничества

Новый сайт Cubio лучше выполняет роль маркетингового лендинга. Подростки быстрее понимают, что это за игра и как в неё попасть, а креаторы получают чёткую картину по инструментам, формату UGC‑платформы, сообществу и планам развития.

Gameforge получила шаблонную систему сайта, которую команда может расширять и локализовать через админку, поддерживать рынки вроде Бразилии, запускать промо‑активности и обновлять воронку без полной переработки интерфейса.