Как контент-завод из 2 креаторов принес +939% переходов в мертвый сезон: кейс Carsys

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Заказчик (Carsys, толщиномеры для ЛКП автомобилей) столкнулся с двумя проблемами. Нужно было объяснить ценность технического устройства простым языком и обеспечить стабильный поток лидов в условиях сезонного спада.

Проблематика:

Сезон апрель–май — традиционный мертвый сезон для спроса.

Предыдущий опыт: в феврале закупили блогеров-миллионников, результаты оказались разовыми и малоэффективными.

Эпизодические интеграции не давали устойчивого органического роста.

Цели:

Запустить контент-завод полного цикла от идеи до релиза.

Обеспечить регулярный выход контента на 7 площадках.

Добиться роста просмотров и переходов без увеличения рекламного бюджета.

Нивелировать сезонный спад и превзойти результаты февральских закупок.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Решение: Мы отказались от стратегии разовых взрывных интеграций в пользу системного производства контента.

Что сделали:

Подбор команды: Нашли и обучили двух постоянных креаторов, которые разбираются в автомобильной тематике.

Контент-стратегия: разработали сценарии и хуки, объясняющие ценность толщиномера через простые жизненные ситуации («Не дай себя обмануть при покупке авто»).

Масштабирование: настроили бесшовную дистрибуцию на 7 площадок:

Instagram* (Meta, запрещена в РФ), YouTube, Yappy, Яндекс Дзен, RuTube, VK, TikTok.

Креатив: сделали ставку на короткие вертикальные ролики с вовлекающим сюжетом в первые 3 секунды.

Творческий путь: сначала тестировали разные форматы (обзоры, инструкции). Увидев, что вирусный потенциал у развлекательно-полезного жанра (сравнение «кривые руки vs толщиномер»), сделали на него основной упор.

https://www.instagram.com/reel/DXpUTZ3koDK/?igsh=dzA3OHR1dHdrMWVy

https://www.instagram.com/reel/DXYbWAunBG2/?igsh=bXhtbDNubG55eGFk

https://youtube.com/shorts/QvzFEqCF78g?si=MWrxNuG41RTZMwsa

https://youtube.com/shorts/UHJpbhr3_So?si=24yk5j5XbQyHMaKs

3. Результаты сотрудничества

Цифры за 2 месяца работы контент-завода:

Суммарные просмотры: Более 1 000 000 на 7 площадках.

Динамика просмотров: Рост на +2 000% между первым и вторым месяцем (с 150 461 до 591 156 просмотров только по основным метрикам).

Переходы на карточку товара:

1-й месяц: 90 переходов.

2-й месяц: 935 переходов.

Рост: +939%

Топовый вирус: максимальный ролик набрал 320 000+ просмотров в Instagram* и продолжает расти.

Конверсионные ролики: несколько видео на YouTube зашли в топ выдачи по тематическим запросам.

Ключевое достижение: в сезон (февраль) был закуп у блогеров с аудиторией в сотни тысяч, в несезон (апрель-май) мы одними только силами двух креаторов не только догнали, но и кратно обогнали те результаты по охватам и лидам.