Привлекли 60% не инвесторов в игру про инвестиции / «В поисках акций 2» для Альфа-Банка

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Мы с Альфа-Банк Инвестиции уже запускали игру «В поисках акций», которая помогала бороться со страхами вокруг инвестиций и возвращать к активности клиентов со неактивным брокерскими счетами. Первая часть показала сильные продуктовые результаты: игроки заходили в приложение по 4–5 раз в день, формировали новую привычку взаимодействия с брокерским счётом и просили продолжение.

Основная бизнес-проблема никуда не делась. После событий февраля 2022 года массовая аудитория испугалась рынка. Опытные инвесторы понимали, что в кризис нужно закупаться, а масс-сегмент предпочитал не трогать брокерские счета. У банка оставались «спящие» инвесторы и пользователи, которые так и не сделали первую сделку.

Задача второй части «В поисках акций 2»:

• Пробудить аудиторию и удержать интерес, который подогрели первая игра и другие активности
• Вовлечь в инвестиции новую аудиторию без брокерских счетов, обучая через игру и снимая тревогу вокруг инвестиций

Кейс Dprofile

Кейс Behance

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Идея сделать проект в мезоамериканском стиле родилась ещё до брифа, после поездки в Мексику лид проекта Тоня Ганичева вдохновилась эстетикой ацтеков и майя, а анонс «Бэтмен: Ацтек» только усилил ощущение, что мир к этому готов. Когда подтвердили продолжение «Поисков», одна из идей сразу была застолблена под ацтекский сеттинг, но мы всё равно принесли клиенту пять разных концепций, чтобы перевести обсуждение из режима «брать или не брать» в режим выбора. В итоге выбрали Мезоамерику.

Сеттинг «В поисках акций 2» — охота за инвестициями буквально. Игрок — авантюрист, который отправился в джунгли по следу легендарного золотого города. Его путь проходит через леса Амазонки, древние города и артефакты ацтеков, майя и инков. Карта уровней построена в виде пирамиды, отсылающей к Эльдорадо. Игрок собирает монетки и артефакты и параллельно осваивает стратегии инвестирования в золото и другие инструменты.

Чтобы связать инвестиции с миром древних цивилизаций, использовали метафоры богатства и символические объекты: золотое яблоко как удачная инвестиция в будущее, наблюдение за погодой в походе как аналог чтения финансовых новостей. Не обошли стороной и поп-культуру. В игре 40 уровней и 20 сюжетов, каждый из которых основан на фильме или мультике. Среди них «Индиана Джонс», «Лара Крофт», «Затерянный город Z», «Вокруг света за 80 дней», «Три поросёнка».

Механика — поиск скрытых объектов на иллюстрациях, решение загадок, плюс метамеханики с заданиями, миссиями и лидербордом с розыгрышами. В день открывается один уровень, игрок ищет три объекта — два по картинкам и один по текстовой загадке. На уровне может быть спрятан секретный предмет, который не указан в списке и не обязателен для прохождения, бонус для внимательных. За прохождение уровня игрок получает инвестсовет, где объясняется связь между объектами и реальными инвестиционными принципами.

Во второй части переиспользовали решения первой игры — яркий визуал, баланс 70% развлечения и 30% пользы, подход к инвестиционным советам и механика секретных предметов. Проанализировали поведение игроков, прогрессию по уровням, retention, обращения в контакт-центр и на этой базе доработали интерфейс начисления баллов, статистику, онбординг и структуру уровней.

3. Результаты сотрудничества

• 12 часов просмотров кино
• 4 минуты 38 секунд среднее время в игре
• 24 года непрерывной игры суммарно
• ~60% новой аудитории (без брокерского счёта), т.е. это новая аудитория в Альфа-банк Инвестиции
• 1674 сообщения по теме иллюстраций, а вот в топике прототип только 201 сообщение – структуру и прототип согласовали быстро)
• 23 вылета фигмы, оперативка на маках не вывозила столько изображений
• 40 уровней / 20 уникальных иллюстраций / 5 цветовых палеток / 5 узоров
• 19774 поисковых запросов за ноябрь-декабрь 2025 на основе данных Яндекс Вордстат

Выполнение метрики «Найден секретный предмет» — 15,5% игроков собрали все секретные предметы. Это значимый пласт игроков, которые охотятся за секретами, а не только пробегают по верхам.

Игра понятна игрокам. В раздел FAQ заходило меньше 1% игроков, то есть большинство игроков разбираются в правилах без дополнительной помощи.

Похвастаемся качеством игры и выразим признание разработке

Большинство error-целей имеют конверсии значительно меньше 1% и считанные тысячи срабатываний на фоне миллионов игровых событий: error‑404 (3 803), error‑500 (34 440), error‑fetch‑* и т.д.

Даже самые заметные ошибки (error‑500, error‑pass‑level) затрагивают доли процента визитов, то есть стабильность проекта высокая.

Проект показал сильное глубокое вовлечение у ядра аудитории. Если смотреть на воронку прогресса, то от уровня 1 до уровня 40 доходит около 7,6% всех игроков, но если сдвинуть точку отсчёта и считать от уровня 5: около 63% доходят до 10 уровня, 44% — до середины игры (20 уровень), 34% — до 30 уровня и 22% — до финала. Каждый пятый мотивированный игрок проходит игру до конца, а каждый третий видит 30+ уровней.