Запустили московский филиал косметологической клиники с нуля — сайт, SEO, реклама, соцсети. Кейс «BIOMETRIA».

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Косметологическая клиника «Биометрия» открывала филиал в Москве — на одном из самых конкурентных рынков эстетической медицины страны. С нуля: без трафика, клиентской базы и узнаваемости в столице.

Одновременно нужно было сохранить стабильный поток пациентов в действующем филиале в Истре. Нельзя было допустить каннибализации трафика между городами и просадки одного филиала ради запуска другого.

Задача: запустить московский филиал «с нуля» и вывести его на окупаемость в короткие сроки, сохранив при этом эффективность истринского филиала в рамках единой маркетинговой системы.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы стали единым партнёром по всем каналам: сайт, SEO, контекстная реклама и соцсети. Это позволило видеть полную картину и избежать конфликтов между двумя городами.

Разработали новый сайт с приоритетом мобильной версии (более 70% трафика в косметологии идёт с телефонов). Сделали раздельные посадочные страницы для Москвы и Истры.

В SEO разделили семантику двух городов, чтобы избежать каннибализации запросов. В Директе применили разные стратегии: агрессивный подход с высоким чеком в Москве и точечную локальную работу в Истре.

В соцсетях делали акцент на экспертизе врачей и реальных результатах процедур. Всё работало в единой аналитике и под единым брендом.

3. Результаты сотрудничества

Московский филиал вышел на окупаемость в первые месяцы работы.

Построена единая маркетинговая система для двух городов без взаимной каннибализации.

Обеспечен стабильный поток первичных пациентов в обеих локациях.

Филиал в Истре сохранил показатели, несмотря на активный запуск Москвы.

Один подрядчик полностью закрыл сайт, SEO, рекламу и ведение соцсетей.