Рекламная кампания ВУЗа: кейс олимпиады Финансового университета

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

О чем этот кейс?

Единая система

Наружная реклама — это неотъемлемая часть рекламных месседжей и управления вниманием людей.

Гибкость

Системы позволяют гибко перераспределять бюджеты между наружкой и интернет-форматами.

Скорость

Сокращение срока реализации проекта и ускорение выхода в рекламу за счет технологий.

Результат

Увеличение времени контроля и оптимизации кампании ведет к росту итоговой результативности.

Подход в 2024 году

Классическая схема: В 2024 году мы наняли байера, который сделал подборку стационарных и видеоносителей. Нас интересовали большие баннеры или широкое покрытие города, чтобы олимпиада была заметной.

Кейс Красноярска 2024

Красноярск особенно выделился в 2024 году. Мы использовали подход «много-много баннеров».

Это были небольшие билборды вдоль дорог. Они стоили достаточно дешево, но их количество создало мощный эффект присутствия. Город показал отличные результаты по узнаваемости благодаря плотности размещения.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Реализация 2024

Май

Начало подготовки к закупке.

Июнь - Июль

Поиск, бронирование и подготовка.

Август - Сентябрь

Период размещения (2 месяца).

Октябрь

Начало подачи заявок.

«Вывод: Рекламная кампания делалась сильно заранее, требовались сложные замеры эффективности.»

Трансформация 2025

Новая технология закупки

Мы ушли от классической схемы найма байера и перешли на сервис-агрегатор наружной рекламы. Это дало нам прямой доступ к инвентарю по всей стране из одного кабинета. Продвижение ВУЗа теперь управляется онлайн. Срок запуска сократился до 1 недели

Real-time управление

Благодаря агрегатору, медийная реклама для университета стала прозрачной. Мы видим статус каждого экрана в реальном времени.

Преимущества 2025

Упрощенная модерация

Прохождение модерации стало похожим на стандартную таргетированную рекламу.

Развязанные руки

Бюджет находится в рекламном кабинете агрегатора, что позволяет миксовать его между городами.

Mix-каналы

Возможность оперативно перекинуть часть денег на Яндекс.Директ прямо в процессе кампании.

KPI в реальном времени

Контроль охватов, показов и роста спроса в каждом конкретном городе.

3. Результаты сотрудничества

Выводы по эффективности

Равномерный спрос

В 2025 году удалось избежать перегрузки системы и обеспечить стабильный интерес абитуриентов.

Единое управление

Медийная реклама для университета и онлайн-каналы теперь работают в одной экосистеме.

Оптимизация

Real-time управление бюджетами позволило сэкономить средства без потери охватов.