320 000 просмотров и первое место на Дизайнерс: как мы развиваем блог Avito Design Team

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

За последние несколько лет в Авито произошёл квантовый скачок в качестве дизайна продуктов: платформа стала выглядеть более современно, появилось дизайнерское сообщество, телеграм-канал и событийный ряд, например, встречи и вечеринки для дизайн-лидов.

Но внешняя аудитория всё ещё мало знала о культуре, задачах и карьерных возможностях компании. Поэтому в Авито решили развивать бренд работодателя среди дизайнеров и начали регулярно выпускать для них контент: статьи, подкасты и лекции.

Среди инициатив — запуск блога с экспертными кейсами, гайдами и текстами про сильные дизайн-решения.

Чего хотели добиться:

🎨 Повысить узнаваемость Авито как работодателя среди дизайнеров.

👉 Транслировать на рынок ключевые сообщения: как устроена работа команд, какие принципы важны при принятии решений, какие компетенции ценятся и что формирует культуру компании.

При этом важно было сделать процесс выпуска простым и прозрачным, регулярно привлекать новых авторов и поддерживать их мотивацию.

🎯 Цель на год — 12 публикаций и 100 000 просмотров.

К нам пришли, чтобы помочь построить процесс, наладить работу с внутренними авторами и настроить регулярную публикацию материалов.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Чтобы блог был не просто очередной брендовой медиаплощадкой, а стал живым и самобытным, мы сделали пять важных шагов.

1. Провели контент-исследование и узнали, за кем следит русскоязычное сообщество дизайнеров

Перед запуском блога мы собрали инсайты о рынке дизайнеров: изучили, о чём пишут конкуренты и какие ресурсы читают специалисты. Из исследования от devcrowd узнали, что в 2024 году 79% дизайнеров выбирали статьи как любимый способ получения знаний.

Ещё собрали список любимых дизайнерами телеграм-каналов, подкастов, ютьюб-каналов и конференций. И проверили, о чём авторы там рассказывают.

💡 Стало понятно, что даже в эпоху коротких видео статьи остаются удачным решением для нашей задачи и в этот формат всё ещё можно вкладывать усилия.

Совместили инсайты из исследований с ключевыми сообщениями от менеджеров по развитию бренда работодателя. Чтобы писать о том, что действительно интересно профессиональному сообществу — через призму опыта Авито.

2. Подобрали площадку для статей

Раньше статьи дизайнеров мы публиковали на VC и Хабре, но в 2025 году решили сфокусироваться на одном блоге вместо двух. За пару лет до этого проект Design Line перезапустился в виде контентной UGC-площадки «Дизайнерс», и к 2025-му она стала перспективным отраслевым медиа.

Мы решились на эксперимент и перевели туда все материалы. Опирались на экспертную оценку и опыт дизайнеров Авито: оказалось, что они сами следят за статьями на этой площадке.

💡 Выбор себя оправдал. Читатели на Дизайнерс активнее реагировали на наши статьи, чем на том же VC: ставили реакции, писали комментарии, сохраняли в избранное.

Так блог на Дизайнерс стал эксклюзивным: там выходят все новые статьи дизайнеров Авито, и лишь некоторые материалы мы дублируем в других блогах для расширения охвата.

3. Выстроили процесс: регулярный поток идей и мотивированные авторы

Делать контент с сотрудниками компании об их работе интересно, но иногда непросто: у людей могут быть другие приоритеты и на статьи не всегда остаётся время. Чтобы производство контента не заглохло, мы позаботились о комфортном и масштабируемом процессе, который не зависел бы от одного человека. И взяли на себя бо́льшую часть этапов работы.

🤓 Регулярно собираем темы. Раз в неделю вместе с менеджерами по развитию бренда работодателя пополняем бэклог идеями статей. Отталкиваемся, например, от наших ключевых сообщений и грядущих продуктовых запусков. Обновляем список дизайнеров, с которыми можем про это написать, а дальше редактор идёт ко всем кандидатам с набором тем и предложений по выпуску.

💪 Используем ресурсный подход. Отталкиваемся от тем, где дизайнеры хорошо ориентируются, и выбираем то, чем они готовы с энтузиазмом поделиться с рынком. В первую очередь это кейсы и текущие рабочие задачи.

📚 Ищем дополнительные источники фактуры. Например, готовим статьи по выступлениям сотрудников. Используем записи, презентации и тезисные планы: дополняем и углубляем их иллюстрациями и значимыми деталями, которые не влезли в выступление.

🫂 Забираем заботы на себя. Обычно встречаемся с автором на часовое интервью, после которого приходим с черновиком статьи — это 80% работы. Остальные 20% — доработки, уточнения и согласования. Понимаем, что работа с лонгридом может быть непростым процессом для тех, кто занят другими значимыми задачами, поэтому не дёргаем дизайнеров слишком часто и по мелочам.

😀 Поощряем авторов. В конце месяца авторы статей получают награды: внутренние бонусы компании — Авито Спасибо — и красивые бейджики на корпоративном портале. Другой положительный эффект: когда у дизайнера выходит статья, он прокачивает личный бренд. Всё это поддерживает мотивацию писать чаще.

Так блог не зависит от редких подвигов отдельных сотрудников, а превращается в устойчивую систему с регулярным потоком материалов и новых авторов.

4. Для обложек взяли узнаваемый стиль Avito Design Team

У команды дизайнеров Авито есть своя айдентика, которую используют, например, в мерче и для оформления событий. На её основе создают и обложки статей — так все коммуникации компании остаются узнаваемыми и консистентными.

Дизайнеры сами готовят визуал для материалов. Мы иногда помогаем их коллегам по дизайн-департаменту: исследователям и редакторам. Или готовим ТЗ для оформления таблиц или схем. Но глобально за стиль и красоту обложек отвечают дизайнеры Авито.

Единообразия мы добиваемся с помощью гайдлайна, а разнообразия добавляют уникальные 3D-элементы, которые дизайнеры придумывают и генерируют для каждой статьи.

В ленте статей прослеживается единый стиль, но при этом каждый материал интересно рассматривать в отдельности.

5. Повышаем охваты за счёт продвижения статей в нишевых каналах

Часть материалов продвигаем в Яндексе, часть — в тематических телеграм-каналах, которые подобрали вручную. Это помогает расширять охват, привлекать читателей и усиливать эффект от каждой публикации.

Для каждой статьи готовим набор материалов: рекламный текст, обложку, которая в дальнейшем станет основой для баннеров и постов, и бриф для агентства. Актуальные темы в сочетании со стильным визуалом приносят органические просмотры и вовлечение аудитории, а реклама помогает привлекать ещё больше читателей.

Марина Похващева

Старший редактор, Первая редакция

📌 Некоторые сотрудники говорят, что давно хотели написать статью про какой-то классный продукт, но никак не могли выделить на это время и ресурсы. Именно с этим мы и помогаем: структурируем процесс, предлагаем заходы, пишем структуру, согласовываем текст и публикуем. Автору остаётся только проверить текст на нескольких итерациях.

Исследование от devcrowd

Айдентика Авито, которую они используют в мерче и для оформления событий

3. Результаты сотрудничества

Выстроили вместе с клиентом процесс регулярной публикации статей и регулярно обновляемый бэклог. За 2025 год мы опубликовали 10 материалов от разных экспертов.

Заняли первое место среди 289 авторов на Дизайнерс и держались на нём до конца 2025 года.

Перевыполнили поставленные цели в три раза: за год статьи дизайнеров в сумме собрали 320 069 тысяч просмотров.

Привлекли новую аудиторию в блог — подписалось больше 350 человек.

⭐ А ещё — поднялись на одну строчку в рейтинге Паттернов дизайн-менеджмента по релевантной позиции: 34,2% дизайнеров считают, что Авито находится в тройке компаний, которые хорошо работают с профессиональным сообществом.