Запуск контент-завода для Scandale Manière: 1,9 млн просмотров за 2 месяца

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Премиальный бренд Scandale Manière обратился в агентство «А-РЕКС» с запросом на системное производство контента. У бренда была узнаваемая эстетика и высокая цена, но не хватало регулярного потока материалов, который работал бы на имидж и одновременно конвертировал внимание в реальные действия аудитории.

Проблематика

Отсутствие системного контент-производства, материалы выходили нерегулярно, процесс от идеи до публикации не был отлажен.

Сложность передачи премиального позиционирования, просто «красивая картинка» не формировала доверие к высокому чеку и не снимала возражений.

Низкая адаптация под разные площадки, контент не докручивался под специфику 7 ключевых каналов, что снижало органические охваты.

Разрыв между онлайн-активностью и офлайн-посещениями, аудитория не доходила до бутиков, несмотря на интерес к визуалу.

Цели

Создать бесперебойный «контент-завод» полного цикла от генерации идей до финального релиза и адаптации под 7 площадок.

Визуально раскрыть ДНК бренда и донести истинную ценность продукта премиального сегмента через боли и желания аудитории.

Сформировать доверие к высокой цене, превратить контент из «картинки» в триггер для целевого действия.

Запустить устойчивый интерес к офлайн-посещениям бутиков, обеспечить конверсию онлайн-охватов в реальные визиты.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Заказчик пришел с запросом на «красивый контент», но в процессе брифования мы поняли: корень проблемы глубже. Премиальная эстетика существовала сама по себе, а аудитория сама по себе. Разрыв был в том, что визуал не цеплял боли и желания покупателя.

Главный инсайт: люди, готовые платить высокий чек, покупают не просто вещь, а статус, внимание к деталям и уверенность. Контент должен транслировать не «как красиво», а «это для меня, я это заслуживаю».

Поиск решения

Сначала мы сделали упор только на эстетичные студийные фото и slow-mo видео. Получили «вау-эффект», но низкую вовлеченность — картинка не вовлекала в диалог.

Попробовали добавить прямые продающие хуки вроде «Скидка» или «Успей». Для премиального бренда это не сработало, такие механики снижали ценность продукта в глазах аудитории.

Затем сместили фокус на жизненные сценарии и эмоции, передавая их через чистый визуал без закадрового голоса. Удержание зрителей выросло, но виральности все еще не хватало.

Решающим стал анализ поведения аудитории на разных площадках. Мы обнаружили, что одни и те же люди по-разному потребляют контент: в TikTok им нужен быстрый эмоциональный всплеск, а в Дзен глубокое погружение в детали.

3. Результаты сотрудничества

За 2 месяца работы контент-завода мы достигли следующих результатов:

Создано и опубликовано более 150 единиц брендированного контента.

Суммарный охват по всем 7 площадкам составил свыше 1 885 000 просмотров.

Максимально вирусный ролик собрал более 317 000 просмотров.

Десятки других видео стабильно пробивают отметку в 12 000 органических просмотров и выше.

Бизнес-эффект:

Нам удалось визуально раскрыть ДНК Scandale Manière и донести до аудитории истинную ценность бренда премиального сегмента. Мы превратили просто «красивую картинку» в мощный триггер.

Выстроенная контент-стратегия не только работает на имидж и узнаваемость, но и напрямую конвертирует онлайн-охваты в целевые действия: мы сформировали доверие к высокому чеку и запустили устойчивый интерес к офлайн-посещениям бутиков.