Разработали и продвинули в SEO топ-3 сайт производителя масел под b2b и b2c аудиторию!

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Задача

Выйти в ТОП-10 по высокочастотным запросам.

Увеличить трафик из поисковых систем Яндекс и Google по коммерческим запросам.

Расширить охват и известность бренда.

Сделать сайт точкой сосредоточения и распределения трафика до конечной цели - оптовых покупателей в формы связи, розницу к дилерам и на маркетплейсы.

Решение

Разработать сайт, который должен работать как концентратор трафика с всех источников привлечения: SEO, Контекстная реклама, Соцсети и Таргетированная реклама.

При переходе на сайт задача была грамотно распределять поток потенциальных клиентов в верные воронки, не перегружая отдел продаж и закрывая потребности каждого посетителя.

Обязательным требованием передача всех данных средствами аналитики в CRM Bitrix24 по каждому контакту.

Сайт после этого необходимо было продвинуть в поисковых системах и контролировать поток аудитории по разделам.

Поддерживать текущее решение, развивать и наполнять.

Увеличить конверсию по всем каналам.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

1. Первичная аналитика и структура проекта

Когда проект пришел на продвижение, запросов в ТОП-10 (не брендовых) было не более 10%. С целью выяснения причин мы провели SEO-аудит для поиска и исправления ошибок. Основные проблемы заключались в следующем:

В ходе аудита были найдены дубли страниц сайта из-за некорректной настройки на стороне CMS.

Долгая загрузка страниц сайта (9 секунд!) обеспечивала высокий процент отказов, что критично сказывалось на поведенческой статистике сайта, отражаясь на его видимости и трафике.

В rel="canonical" на страницах пагинации были добавлены страницы-дубли, что затрудняло индексацию сайта поисковыми системами.

Не работал обработчик 404 ошибки, что опять же приводило к дублированию страниц.

Тег Keywords был заспамлен ключевыми словами.

В товарах и на конечных страницах новостей отсутствовали «хлебные крошки».

В перелинковке сайта было множество битых ссылок и ссылок с редиректами.

Многие мета-теги title и description были задублированы.

Структура сайта была неверной, имелись проблемы с понимаем того, какой еще продукт представлен на сайте.

Отсутствовал фильтр, что создавало проблемы при выборе товара по цвету, объему, назначению.

В ходе проведения аудита также была даны рекомендации по улучшению видимости и конверсии сайта.

В результате оценки по исправлению ошибок и внедрению рекомендаций мы выявили, что реализация займет более 50 часов. Это связано с тем, что при разработке сайта были допущены критические ошибки, и любые внедрения и исправления будут занимать слишком много времени. А это неизбежно увеличит сроки достижения конечной цели продвижения сайта — рост видимости, трафика и конверсий.

По итогу было принято решение о переезде сайта на новый шаблон CMS Bitrix Аспро Максимум.

2. Разработка сайта и переезд

Разработали и внедрили новую структуру сайта.

Создали товары с торговыми предложениями, каждое из которых имеет индивидуальный URL. Это позволило нам увеличить ассортимент, что и способствовало в дальнейшем росту сайта по высокочастотным запросам.

В карточках товара вывели блок с магазинами, в которых представлена продукция. При этом список магазинов меняется в зависимости от гео посетителя сайта.

Так как бренд представляет свою продукцию на маркетплейсах (далее МП), в карточках товара на сайте мы вывели иконки со ссылками на МП для повышения продаж.

Всем товарам присвоили необходимые свойства.

Для В2В клиентов создали отдельный раздел на сайте.

После переезда провели технический аудит и устранили все ошибки, которые могут негативно сказываться на работе и индексации сайта.

3. Работы после редизайна сайта

Обновили и расширили ядро в соответствии с изменением ассортимента клиента.

Выполнили текстовую оптимизацию для ключевых коммерческие страниц.

Регулярно делаем обзоры на продукцию для привлечения дополнительного поискового трафика на сайт.

Для конвертации информационного трафика в коммерческий настроили перелинковку на товары в статьях.

Сделали новые описания в карточках товаров для актуализации контента и его уникализации.

Произвели множество небольших доработок, совокупность которых дала текущий результат.

3. Результаты сотрудничества

Разработали новый сайт с новой структурой и шаблоном страниц.

За время работ по SEO-продвижению вывели 67% запросов в ТОП-10 по основному ядру в ПС Яндекс и 49% в ПС Google.

Обеспечили рост поискового трафика в сравнении с прошлым годом до старта работ на 3000%.

Правильно распределили трафик, что увеличило рост продаж на маркетплейсах на 250% и разгрузило менеджеров компании в несколько раз.

Евгений Шаухин

Коммерческий директор, Quality Performance

По проекту было проведено множество работ, направленных на улучшение технических, коммерческих и поведенческих факторов ранжирования.

Регулярные аудиты и комплексный подход дали отличные результаты роста видимости сайта и трафика.

Несмотря на высококонкурентную тематику, нам удалось показать отличные результаты и ранжироваться по высокочастотным не брендовым запросам наравне с такими магазинами как «Леруа Мерлен» и «Петрович».

Мы не останавливаемся на достигнутом, в планах много решений, которые требуют внедрения.

Добиться результата у нас получилось только благодаря совместной работе нашей команды и команды специалистов со стороны клиента!