Вывели производителя полимерных изделий в ТОП-10 по 90% запросов

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Задача

Увеличить видимость и поднять трафик на сайте:

• Исправить технические ошибки
• Переработать разделы сайта
• Обновить семантическое ядро
• Обогнать гиганта в нише по приоритетным запросам

Решение

Центр комплексного снабжения предприятий «Промресурссервис» — крупнейший в России поставщик полимерных и резинотехнических изделий. Предприятие располагает собственным производством. ЦА компании – как оптовики-промышленники, так и розничные потребители.

Мы начали работу с клиентом в 2017 году. Руководство не устраивало количество заявок с сайта. Чтобы найти причины проблем с трафиком, мы провели SEO-аудит сайта. На момент нашего знакомства с клиентом дела на сайте обстояли не лучшим образом. Доля переходов из поисковых систем составляла всего 17,9%. Мы провели исследование и подготовили список проблем на сайте:

• Семантическое ядро на сайте не обновлялось уже несколько лет.
• Неверно спроектированные модули для 1С-Битрикс.
• Продолжительная загрузка страниц. Сайт состоит из множества «костылей».
• Проблемы с контентом и конверсионными блоками.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

1. Проведение технического аудита

• Сайт клиента работал на CMS 1С-Битрикс. Мы начали работу с технического аудита и по его итогам приняли решение об исправлении ошибок на сайте. Нам предстояло:
• Исправить погрешности в коде и убрать «костыли», чтобы обеспечить постоянную и быструю работу сайта.
• Переписать самописные модули, чтобы оптимизировать работу функционала на сайте.
• Настроить интеграцию с 1С, чтобы обеспечить выгрузку контрагентов, заказов, ценников и иных данных с сайта в систему 1С.
• Переработать метатеги, настроить редиректы и выполнить ряд иных работ для лучшего ранжирования сайта.

2. Технические доработки

В первые месяцы работы мы сразу же сменили хостинг, которым пользовался клиент. Так мы избавились от проблемы постоянного «падения» сайта, которое негативно сказывалось на удобстве пользователей и росте продаж.

Проработали robots.txt и sitemap.xml

Robots.txt и Sitemap.xml – важнейшие для индексации сайта файлы. В них содержатся подсказки и рекомендации для поисковых роботов о том, на какие страницы заходить стоит, а какие посещать нежелательно.

В robots.txt мы запретили индексацию технических разделов интернет-магазина и неуникальных страниц (вроде страницы подтверждения заказа или политики конфиденциальности). В конце robots.txt указали ссылку на sitemap.xml, содержащем ссылки на все страницы сайта, которые уже подлежат индексации поисковыми системами.

Проработали метатеги

Теги title, H1 и description — важные факторы, по которым поисковики определяют тематику страницы. Очень важно их правильно заполнить согласно запросам из семантического ядра. Для главной страницы и наиболее приоритетных разделов мы прописали уникальные теги вручную, а для категорий и подкатегорий подготовили шаблон генерации.

Подобрали запросы

В 2017 году клиент входил в ТОП-10 по 800 запросам. Чтобы обойти конкурентов, мы пересобрали семантику для всех разделов сайта.

Всего за 2 года нам удалось выйти в ТОП-10 уже 4,6 тыс. запросов.

3. Работа с блогом

На базе собранной семантики переработали плохо оптимизированные статьи на сайте.

Полностью изменили статейный раздел с конверсионными блоками. Впоследствии это сказалось не только на позициях сайта в выдаче, но и на росте заявок.

4. Изучение поведения пользователей

Мы провели исследование и поняли, что большая часть постоянных оптовых клиентов редко закупает большие партии товара сразу. Сначала товар нужно изучить и «пощупать». На сайте клиента не было минимальной стоимости покупки.

После долгих совещаний мы доказали заказчику преимущества снижения планки для минимальной стоимости заказа. Ранее у нас были успешные кейсы, когда приходилось увеличивать количество заказов по минимальной стоимости, чтобы через несколько месяцев покупатель превратился в постоянного оптового клиента. Мы проработали этот момент, добавив в каталог простой прайс-лист.

Одна эта простая деталь помогла нам поднять количество обращений, что положительно сказалось и на ранжировании сайта в поисковых системах.

5. Проработка ссылочной массы

Качественные внешние ссылки для поисковиков – один из важнейших факторов ранжирования, а также свидетельство об авторитетности ресурса. Мы проанализировали внешние ссылки у конкурентов и составили план по их размещению. Для наращивания ссылочной массы подобрали анкорные и контекстные ссылки.

В дополнение к сделанному, доработали карточку организации в Google My Bussiness и Яндекс.Справочнике. Это упоминание компании в сети и хороший источник трафика.

3. Результаты сотрудничества

• Сайт занял ТОП-10 по 90% ключевых запросов по приоритетным ключевым запросам.
• SEO стал самым эффективным рекламным каналом через 1 год. Трафик с поисковых систем показывает в среднем в 2 раза лучшую конверсию, чем с платного трафика.
• Общая видимость в ТОП-10 выросла с 800 фраз до 4600.