ВК: ИТОГИ ГОДА 2025

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Создать имиджевый сайт по итогам года, на котором компания наглядно представит свои достижения в цифрах. Проект должен отличаться нестандартным дизайном, но при этом обеспечивать удобный и интуитивно понятный доступ ко всей ключевой статистике.

Команда

Продукт-менеджер, UX/UI-дизайнер, 3D-художник, фронтенд-разработчик, аналитик.

Ключевая идея проекта

Зимний загородный дом, пространство тихого праздника, спокойствия и уюта, где поселились все сервисы ВК.

Главная страница оформлена как интерактивное 3D‑пространство (комната‑360), где собран главный контент года. По всему пространству размещены артефакты‑ключи: каждый открывает один из семи ключевых разделов.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

От идеи к мудбордам: поиск визуальных решений

На первом этапе разрабатываются мудборды и стилистические образы — 
они задают визуальный язык проекта.

Структура проекта. Проект состоит из трёх взаимосвязанных частей, объединённых общей стилистикой и нарративом.

Страница предзагрузки

Здесь представлены ключевые цифры года. Визуализация построена на полароидных снимках, которые сделал наш невидимый житель дома за 2025 год — это создаёт лаконичный, но выразительный вводный блок.

Стартовая страница

Основная интерактивная зона выполнена 
как виртуальное пространство — заснеженный загородный дом.

Такой сеттинг усиливает новогоднюю атмосферу и задаёт эмоциональный 
тон проекту.

Страницы с контентом

Все контентные разделы объединены единой 3D-стилистикой и идеей. Это обеспечивает целостность восприятия и плавный переход между блоками.

Общий элемент, объединяющий все три части, — новогодняя гирлянда, протянутая через все страницы проекта.

Создание 3D‑пространства: 
подход и ключевые элементы

Работу над 3D‑пространством мы начали с составления 
списка предметов.

Атрибуты жителя дома

Элементы, передающие характер и интересы основной аудитории

Атрибуты Нового года

Детали, создающие праздничную атмосферу

Атрибуты, отражающие 
2025 год

Предметы, символизирующие ключевые события и тренды уходящего года

Навигационные якоря

Объекты, служащие точками перехода 
на страницы с итоговым контентом сети

Отсылки к ВК

Визуальные и смысловые элементы, связывающие пространство с брендом

При этом при создании комнаты важно было соблюсти баланс: избежать искусственной стерильности пространства не допустить визуального хаоса из-за переизбытка деталей

Чтобы «оживить» страницу и придать уютную, «ламповую» атмосферу, мы добавили звуковые эффекты и анимацию. Камеру можно повернуть на 3600 по горизонтали, детали зазумить и даже рассмотреть пол и потолок.

Внутренние страницы

В рамках проекта разработано семь внутренних страниц. Для работы 
мы использовали стандартный спринт: мудбород — прототип — 3D — финальный дизайн, откорректировав его под особенности проекта, 
что помогло нам уложиться в сроки партнёра.

Детальные прототипы

Важный этап в этом проекте — прототипирование, поскольку данные 
по итогам подбиваются в конце ноября — начале декабря. У нас не было времени 
на раскачку: нужен был быстрый дизайн, 
а это возможно только при детализированном прототипе.

Генерация

При разработке 3D‑элементов для внутренних разделов мы применили нейросети. 
В результате удалось быстро подготавливать варианты иконок, выдержанных в едином стиле для всех страниц.

Дизайн

Для дизайна был создан единый визуальный язык, который с одной стороны сохраняет индивидуальность внутренних сервисов партнёра, c другой — позволяет гибко структурировать дизайн страниц.

Ключевые связующие элементы дизайна проекта — простая гирлянда, объединяющая весь пользовательский путь, а также массивные 3D-элементы и крупный шрифт.

В чём сила проекта

Эмоциональное вовлечение

Вместо сухого перечисления фактов 
мы создали опыт, который захватывает. Пользователи не просматривали информацию, они исследовали пространство, открывая 
и вспоминая 2025 год.

Подкрепление позиционирования ВК

Ключевой посыл — «Здесь есть всё для твоей цифровой жизни» — был преподнесен визуально и интерактивно через каждую составляющую проекта.

Визуальная нарративность

Началось всё с идеи и мудбордов — 
мы проработали сюжетную линию, 
которая связывает данные в единую историю, где 3D‑пространство — это обрамление нашего рассказа о 2025 годе и каждый элемент несёт смысловую нагрузку.

3. Результаты сотрудничества

Мы создали интерактивный сайт, который работает не только на цифры, но и на эмоции. Он погружает пользователя в зимнюю сказку и одновременно поддерживает позиционирование компании решая бизнес задачи партнера.