Игровой модуль для Forbes

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Предстояло создать игровой модуль на сайте российского подразделения главного делового медиа мира.

Forbes Russia — это медиа о бизнесе и финансах уровня Tier-1. Перед СМИ первого ранга всегда стоит вызов, как улучшить метрики и стать еще более привлекательным для читателей и рекламодателей, когда ты уже популярен и обладаешь широкой постоянной аудиторией.

Классические форматы контента и рекламы уже используются в Forbes Russia, и команда находилась в поиске свежего решения, которое:

- мотивирует читателей на дополнительное взаимодействие с экосистемой СМИ

- обеспечит новый формат интеграций для рекламодателей

- выделит Forbes Russia на фоне других медиа-лидеров

Одно из главных требований — динамичность и интерактивность. С учетом тренда на быстрый короткий контент, удерживать внимание читателей становится все сложнее, поэтому СМИ требовалась вовлекающая механика.

Так пришла идея создать игровой раздел, где читатели смогут легко потреблять интеллектуальный контент, а рекламодатели делать интеграции в более нативном и развлекательном формате.

Разработку команда доверила нам — было необходимо создать игровой модуль на сайте Forbes Russia, реализовать 3 типа игр и предусмотреть механики монетизации в интерфейсе.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы запустили Forbes Games — отдельный модуль на сайте Forbes Russia с интеллектуальными играми от редакции. В них читатели могут проверить эрудицию, знания о бизнесе и финансах, а также примерить на себя путь миллиардеров.

Геймификация работает здесь как развлекательный элемент и мотивационный триггер — игры как способ подтверждения своей значимости и экспертности («я в этом разбираюсь»). Аудитория Forbes Russia ценит качественную информацию, благодаря играм мы сохранили ее ценность и при этом добавили динамику и интерактив во взаимодействие с контентом.

Модуль интегрирован на сайт Forbes Russia — это позволяет читателю оставаться в контурах экосистемы СМИ и получать новый опыт на той же площадке. Эффект экосистемности поддержали дизайном в строгой и премиальной эстетике медиа.

По итогам 2-х месяцев запуска получили высокие метрики вовлеченности, интерес аудитории к новому разделу и даже определили любимчика читателей среди игр.

Внутри интерфейса заложены инструменты для монетизации — редакция уже получила первые заявки на размещения в новом модуле.

В линейке доступны 3 вида игр. Расскажем о них подробнее.

Forbes Quiz — тесты

Интерактивные тесты в формате квизов. Вопросы связаны с тематикой бизнеса, финансов общей эрудиции и логики. Читатель получает моментальную обратную связь по выбранному ответу, а также ссылку на статьи по этой теме. Так мы мотивируем читателей на дополнительные просмотры уже опубликованного контента.

Forbes Match — сопоставления

Игра на сопоставление, например, термин и его описание, основатель и компания. Помогает глубже погрузиться в экспертную повестку и взаимодействовать с контентом в интерактивной форме.

Forbes Billionaire — почувствуй себя миллиардером

Сценарная игра-квест с элементами выбора. Здесь читатель принимает решения в роли известного предпринимателя. Механика эмоционального вовлечения и сопоставления себя со значимыми личностями подогревает интерес аудитории.

Именно эта игра стала любимчиком читателей — 50% игровых сессий приходятся на Forbes Billionaire.

Конструктор игр

Игры наполняют контентом редакторы. Для них мы создали удобную админпанель, где они могут работать с наполнением так же комфортно, как с версткой материалов и добавлением медиаконтента на основном сайте.

Внутри есть разделы по каждому формату: можно занести новые вопросы и ответы или отредактировать существующую игру. Также можно менять итоговые сообщения после прохождения игр и выбрать диапазоны баллов, которые читатель увидит на финальном экране.

Один из ключевых блоков — статистика. Здесь редакция отслеживает цифры по запускам и посещаемости модуля. На основе отчетов можно сделать выводы о том, какие тесты заходят читателям больше всего или же какие вопросы оказались слишком сложными.

Интерфейсные решения

Интерфейс выполнен в фирменной стилистике Forbes: строгая палитра черный + золото, контрастные элементы, типографика в картинках и акцент на премиальность.

Проработали состояния кнопок и карточек ответов так, чтобы игрок всегда понимал, что происходит в моменте. На экранах результатов выводится уровень с иллюстрацией и обратной связью, которая поддерживает пользователя и мотивирует его пройти еще одну игру.

Реализовали полную адаптивность для мобильных и десктопных устройств — аудитория одинаково активно читает портал как с мобильных устройств, так и с ПК/ноутбуков.

Интерфейс мотивирует читателя взаимодействовать с модулем и экосистемой Forbes Russia:

- форма регистрации для получения обновлений

- призыв запустить другие игры и повторные сессии

- ссылки на статьи по темам тестов

- кнопка «Поделиться результатом»

Монетизация: игровые проекты, баннеры, специальные опции

Основная задача Forbes Games — монетизация и создание новых видов рекламных интеграций.

Сейчас раздел работает в пилотном режиме без рекламы, но мы сразу заложили техническую возможность для добавления коммерческих инструментов после тестового запуска:

- игровые коллаборации с рекламодателями

- размещение рекламных баннеров на страницах раздела

- специальные опции для читателей

Основной инструмент монетизации — запуск игровых проектов с партнерами. Реализована возможность кастомизации и брендирования интерфейса под рекламодателя, а также добавление ссылок, баннеров и прикрепление разных типов медиа для более разнообразных вопросов (с видео, аудио, картинками).

Редакция получила несколько заявок на игровые проекты, а первая коллаборация уже находится в разработке.

3. Результаты сотрудничества

По итогам 2-х месяцев читатели проявили высокий интерес к модулю — об этом говорят цифры по вовлеченности:

— 112 000 посещений модуля

— 15% вовлеченность внутри модуля

— 70% читателей запускают игры повторно

— 17 000 игровых сессий запущено

Несмотря на то, что проект живет всего 2 месяца, уже можно говорить о его успехе и закрытии всех поставленных задач:

— получены высокие метрики по вовлеченности читателей

— уже реализуется первый игровой спецпроект с ТОП-корпорацией страны

После появления игр на сайте Forbes Russia другие деловые медиа тоже начали запускать игровые разделы. Этот проект — идеальный пример, как не просто успешно решить бизнес-задачу, но еще и задать новый тренд в индустрии.

Вероника Шурмухина

Руководитель проекта, Forbes Games

Выбрали Атвинту за профессиональный подход и прозрачную репутацию. Для нас было критично найти надежного и устойчивого партнера. Отдельное спасибо проджект-менеджеру, которая мастерски переводит с «айтишного» на человеческий язык. Forbes Games уже работает: читатели активно проходят игры и переходят на наши статьи. Это лучший показатель того, что реализованные игровые механики работают и наш проект движется в правильную сторону.