Лендинг для «Ленты»: рекрутинг без сложностей

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

«Ленте» нужно было быстро и массово закрывать вакансии для курьеров и сборщиков. Их аудитория — студенты, люди постарше, приезжие. Им важно одно: всё честно и просто. Сколько платят? Как работается? Какая атмосфера? Старый сайт на эти вопросы не отвечал. Нужен был инструмент для честного разговора, который ещё и уложится в строгий брендбук крупной сети.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Работу можно разбить на три шага, где каждый решал свою часть проблемы:

Шаг 1: Говорим на языке тех, кого нанимаем

Прежде чем приступить к созданию макета, мы пообщались на кастдев-интервью с теми, кто уже работает курьером или сборщиком. Узнали, что на деле важно: зарплата «в белую», помощь в начале и чтобы в коллективе было по-человечески. Эти живые ответы и стали основой для всех текстов на сайте.

Шаг 2: Предлагаем три пути, чтобы быстро выбрать один

Здесь была основная сложность: как попасть в «вайб», который понравится и HR, и будет по брендбуку. Мы не стали гадать, а сделали три разных варианта главного экрана:

Вариант 1 — наиболее "традиционный". Тут все по классике пользовательских паттернов, ни добавить, ни убавить. Но скучновато.

Вариант 2 — здесь изначально у дизайнера была идея сделать выбор персонажа, как в игре. Выбираешь, за курьера или сборщика ты играешь, нажимаешь на переключалку, меняется фото и игровой интерфейс. Тут по анимациям много всякого интересного можно было бы напридумывать. Но не стали все же развивать этот вариант, т.к. разброс по возрасту ЦА слишком широкий, и не все поймут эту идею.

Вариант 3 — достаточно трендовый, но при этом учитывает все требования по брендбуку компании.

Клиент выбрал третий — тот, на который мы и делали ставку. Такой подход с выбором сработал идеально: вместо долгих споров о том нравится или не нравится решение приняли почти мгновенно.

Шаг 3: Делаем один сайт — умным и для всех

Дальше мы добавили две ключевые функции, которые превратили шаблонную страницу в живой инструмент:

Научили заголовок менять зарплату. В зависимости от города соискателя (Москва, Спб, Новосибирск, Красноярск и ещё 40+ других) в самом верху сразу показывается актуальная для его региона сумма.

Сделали переключатель «Курьер / Сборщик». Один сайт — на две вакансии. Меняется не только текст, но и картинки, чтобы человек сразу видел «своё».

3. Результаты сотрудничества

У нас получился не просто лендинг, а инструмент, который дал «Ленте» конкретные выгоды:

• Экономия времени и денег на согласованиях. Метод с тремя референсами позволил сразу попасть в ожидания, не раскачивая процесс месяцами.
• Персонализация без лишних страниц.Один сайт автоматически показывает правильные цифры для 40+ городов и адаптируется под вакансию — не нужно вести десятки одинаковых страниц.
• Укрепление HR-бренда. Теперь «Лента» выглядит для соискателей современным и честным работодателем, который говорит с ними начистоту.