Сайт застройщика UDS с эмоциональным фильтром выбора квартиры

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

UDS – федеральный девелопер, строит современные жилые комплексы уровней «комфорт+», «бизнес» и «элит-класс» в Ижевске, Москве, Перми и Нижнем Новгороде. Проекты UDS создают комфорт для жителей и клиентов, сочетая современные технологии, удобную инфраструктуру и привлекательный дизайн.

Задачи, поставленные заказчиком:

• Разработать дизайн сайта, который отражает ценности компании, масштаб и уникальность проектов застройщика, федеральный уровень компании.
• Продумать архитектуру сайта, включая необходимые сервисы, для удобной навигации и эффективного взаимодействия с пользователями.
• Спроектировать клиентский путь (CJM), чтобы обеспечить комфортное и понятное сопровождение покупателя на всех этапах сделки.
• Создать продающие страницы для каждого жилого комплекса, удобные для восприятия информации.
• Разработать личные кабинеты для прямых покупателей и агентств недвижимости, основанные на принципах полноты информации, удобства и геймификации.
• Предусмотреть разделы, представляющие hr-бренд компании.
• Учесть современные технологии и тренды при разработке дизайна и архитектуры сайта, чтобы он оставался актуальным в течение 5–10 лет после релиза.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Компания UDS обратилась в ARTW с запросом создать современный и инновационный цифровой продукт — мощный инструмент для онлайн-продажи квартир. Пользовательский интерфейс существующего сайта был неудобен, что затрудняло процесс выбора и покупки недвижимости.

Текущий портал претерпел множество изменений от разных разработчиков, в результате чего на сайте смешались элементы старого и нового дизайна, появились страницы и ветки без логического завершения.

Предпроектная аналитика

В ходе работы над новым сайтом UDS мы провели глубокую аналитику и тщательное проектирование, уделили особое внимание деталям и удобству пользователей.

В рамках проекта мы ежедневно взаимодействовали с клиентом, аналитиками и подрядчиками, обсуждая детали, защищая решения и учитывая технические ограничения. Работа в таком плотной связке дала максимальный эффект и позволила решить все поставленные перед нами задачи.

Концепция

Структура сайта была продумана до мелочей: мы создали страницы, подробно раскрывающие каждый проект клиента, все тонкости оформления и разнообразие предложений. Реализовали идею заказчика с дружелюбным мини-описанием каждого города присутствия.

Для точной передачи дизайнерских идей мы подготовили концепцию, включая Ocean Design для презентации, а также видео-референсы для анимации.

Дизайн и архитектура

Сайт спроектирован с акцентом на простоту и лаконичный визуальный стиль. Главная страница стала точкой входа и «визитной карточкой» компании.

Её основная задача — сразу вовлечь пользователя и донести экспертную позицию UDS как одного из лидеров девелоперского рынка. Для этого были выделены отдельные информационные блоки:

• Способы покупки недвижимости,
• Актуальные акции,
• Данные о позиционировании и статистических достижениях компании.

Особое внимание уделено работе с цветом: у клиента нестандартная, редкая палитра. Мы решили отказаться от избыточных цветовых акцентов в пользу работы с формой, расположением и деталями, чтобы призывы к действию и ключевые элементы были заметны и без ярких тонов.

Эмоциональный фильтр: концепция и логика

На этапе формирования ТЗ заказчик попросил реализовать идею ключевой технологической особенности проекта — эмоциональных фильтров. Это модуль, который позволяет искать квартиры по жизненным сценариям, привычкам и предпочтениям, а не только по стандартным параметрам.

Примеры фильтрации:

• «Встречать рассветы и закаты» — высотные проекты с панорамным остеклением или окнами в пол;
• «Вкусно поесть» — жилые комплексы в гастрономических кварталах;
• «Прогулки в лесу» — комплексы в непосредственной близости от лесопарковых зон;
• Другие сценарии, связанные с инфраструктурой, локацией, возможностями для прогулок и отдыха.

Мы продумали логику сопоставления эмоциональных запросов с техническими характеристиками: ориентация окон, наличие инфраструктуры, особенности планировок. Фильтр интегрируется с базой объектов и позволяет формировать подборки в реальном времени. Структура легко масштабируется — новые сценарии и параметры можно добавлять без изменений архитектуры.

Преимущества для пользователя:

• Поиск строится, основываясь на стиле жизни и потребительских задачах и предпочтениях.
• Рекомендации становятся более релевантными и персонализированными.

3. Результаты сотрудничества

• Спроектирован современный, интуитивный дизайн и структура сайта с удобной навигацией.
• Эмоциональный фильтр расширяет возможности поиска и делает опыт пользователя более индивидуальным.
• В личных кабинетах реализована геймификация для агентов, а в пользовательском интерфейсе — анимации, поддерживающие динамику и интерес.

Сергей Александров

ведущий интернет-маркетолог, UDS

От лица девелопера UDS выражаю благодарность команде ARTW за их профессиональный подход к разработке дизайна нашего нового корпоративного сайта. С самого начала взаимодействия коммуникация строилась четко и комфортно, а сотрудники ARTW отлично встроились в нашу команду, что положительно отразилось на конечном результате.

Отдельно хочется отметить, как быстро были учтены наши пожелания — общая концепция сформировалась почти сразу и без значительных корректировок. Сайт получился выдержанным, строгим и функциональным.

Ещё раз спасибо за вашу вовлеченность и инициативу в работе. Желаем дальнейших успехов!