Украденный аккаунт и молниеносный путь к популярности: секреты инфлюенс-маркетинга

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

• Увеличить аудиторию личного аккаунта основателя школы, повысить осведомленность об услугах, умножить регистрации на вебинары.

• Продвижение с нуля после кражи аккаунта.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы поставили перед собой цель не просто увеличить аудиторию личного аккаунта основателя школы, но и повысить осведомленность о ее услугах, а также умножить регистрации на вебинары.

Для достижения этих амбициозных задач мы выбрали стратегию, включающую размещение личных рекомендаций от блогеров. Этот подход позволил создать непосредственную связь между нашим клиентом и его потенциальными покупателями.

В случае, если какой-либо из рекламных выходов не давал ожидаемого результата, наши специалисты запрашивали дополнительное размещение. Это позволяло нам не только эффективно использовать бюджет, но и максимально повысить охват и вовлеченность аудитории.

• Неожиданный поворот

Начало кампании было многообещающим, с размещением нативной рекламы у блогеров с миллионной аудиторией. Однако, продвигаемый аккаунт был внезапно украден, и мы столкнулись с серьезным испытанием: потеря почти полумиллиона подписчиков. Это стало поворотным моментом, требующим незамедлительной реорганизации стратегии.

Мы начали продвижение с нуля, принимая во внимание повышенную стоимость привлечения подписчиков и скептицизм аудитории по отношению к недавно созданному аккаунту. На этот раз мы приняли решение продвигаться через менее известных блогеров, от 100 тысяч подписчиков.

Выбирая каждого инфлюенсера мы внимательно изучали их блоги, проверяли страницы на накрутки и на TOV аудитории. Наши инфлюенс-специалисты проверяли отзывы на каждого блогера и анализировали выгрузки из специализированных сервисов. Поэтому мы всегда были уверены в странице блогера, как в качественной рекламной площадке.

3. Результаты сотрудничества

За время сотрудничества мы осуществили размещения у 40 блогеров, что позволило охватить почти 7 миллионов человек только через сториз. Но эффективность нашей стратегии подтверждается не только впечатляющими цифрами охвата, так, стоимость за уникального пользователя (CPU) составила 1,32 рубля, а стоимость за клик (CPC) — 62 рубля.

Ключевым моментом нашей работы стал индивидуальный подход к каждому блогеру, что позволило создать уникальный и запоминающийся контент. Мы создали более 40 технических заданий для наших блогеров. Каждый раз углубляясь в страничку блогера, в его личную жизнь и историю взаимоотношений со своими подписчиками, мы создавали сценарии, которые были наиболее актуальными и привычными для рекламной площадки.

Благодаря усиленной работе и тщательному подбору блогеров, нам удалось привлечь около 50 тысяч новых подписчиков меньше чем за 2 месяца работы.