Обновление фирменного стиля юридической фирмы «Landmark»

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент

Landmark — эксперты в земельном праве и сделках с коммерческой недвижимостью.

Контекст и проблематика

Этот проект стал вторым этапом нашего сотрудничества после полного обновления фирменного стиля компании. Старый сайт был классическим примером «сайта-невидимки».

Во-первых, он плохо ранжировался в поисковых системах из-за слабой архитектуры. Во-вторых, его устаревший дизайн абсолютно не вызывал доверия у крупного B2B-клиента. Внешний вид ресурса никак не транслировал масштаб чеков и специализацию фирмы на коммерческой недвижимости.

Задача

Нам предстояло разработать функциональный инструмент, который решит сразу несколько бизнес-задач:

• Спроектировать структуру, полностью отвечающую актуальным жестким требованиям SEO.
• Создать UI-дизайн, который мгновенно вызывает доверие у топ-менеджмента и владельцев бизнеса.
• Отразить новую айдентику: сделать свежо, современно, но без визуального перегруза

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Мы разбили работу на два мощных спринта: смысловой (UX и SEO) и визуальный (эмоции и эстетика).

Этап 1. Архитектура и прототипы: Фундамент для SEO

Красивый дизайн не имеет смысла, если сайт не приносит лидов из поиска. Мы начали с тотальной переработки карты сайта.

Развели каждую услугу на отдельную посадочную страницу. Заложили разделы для кейсов и экспертных статей.

Уже на этапе вайрфреймов мы отказались от шаблонной верстки. Чтобы удерживать внимание пользователя при скролле, мы утвердили использование разновысоких блоков и нестандартных композиций. Интерфейс должен управлять вниманием, а не быть просто текстом на белом фоне.

Этап 2. UI-дизайн: Отстройка от скуки

Юридический сайт — это не обязательно пыльные папки и колонны. Мы пошли через метафору динамичного мегаполиса.

Первый экран с видео. Использовали фоновое видео с городским пейзажем, где камера плавно движется вверх. Это прямой визуальный триггер высотной коммерческой недвижимости и роста бизнеса. Чтобы «тяжелое» видео не убило конверсию, мы применили хитрые алгоритмы сжатия — картинка осталась в идеальном качестве, но сам сайт грузится за миллисекунды.

Геометрия бренда. Все кнопки, плашки и формы наследуют строгие углы из нового логотипа Landmark. Это обеспечивает бесшовный опыт и целостность восприятия бренда.

Сетка услуг. Чтобы длинный список юридических практик не выглядел как скучный реферат, мы упаковали его в сетку из карточек разной высоты. Это ломает монотонность и делает интерфейс интерактивным.

Типографика. Подобрали современные шрифтовые пары, которые выглядят статусно, но при этом не утомляют глаза при чтении объемных юридических текстов и договоров.[ЗАГРУЗИТЬ КАРТИНКУ: Скриншоты видео-фона, сетки услуг и типографики

3. Результаты сотрудничества

Мы сдали полноценный цифровой инструмент, который закрывает обе ключевые потребности бизнеса: работает на продажи и формирует безупречный имидж.

Итоги релиза:

• SEO-готовность: Благодаря продуманной и разветвленной архитектуре, ресурс со старта готов наращивать органический трафик.
• B2B-позиционирование: Дизайн блоков и подача кейсов подтверждают высокий статус Landmark на рынке коммерческой недвижимости.
• Безупречная техника: Адаптивная верстка и легкий код делают взаимодействие с сайтом комфортным с любого устройства.