Авторизация
Сброс пароля
SEO-кейс: как мы увеличили региональный трафик на 1739%
Вхождение в кейс дня
Заказчик: Московская Меховая Компания
Как благодаря простой настройке региональных поддоменов увеличить целевой трафик на сайт. Рассказываем на примере магазина верхней одежды.
Агентство-исполнитель кейса
webit
webit - создает и продвигает сайты в интернете. Агентство на рынке существует 13 лет, за это время мы создали 360 сайтов, вывели в топ множество проектов различных тематик. Мы выступаем с докладами на конференциях и публикуем исследования в отраслевых изданиях. Нам доверяют: МосМеха, Эльдорадо, и др
1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Одно из приоритетных направлений «Московской Меховой Компании» — увеличение продаж в регионах. Сайт нашего клиента не имел региональных представительств, но поисковой трафик из регионов составлял 40%.
Рис. 1 Органический трафик по Москве и регионов
2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Мы решили, что создание региональных поддоменов станет хорошим драйвером роста посещаемости. Таким образом мы планировали улучшить видимость в поиске в этих регионах.
На первом этапе следовало определиться со списком приоритетных по трафику регионов. Для этого использовали статистику спроса по основным товарным направлениям сайта. В работе были данные из 95 регионов РФ, полученные из Wordstat.
В результате выбрали 24 города с наибольшими показателями WS.
Создаём региональные поддомены
Теория
«Яндекс» даёт следующие рекомендации:
- Чтобы пользователю было проще идентифицировать региональность поддомена сайта, добавьте в адрес название соответствующего региона (например, spb.example.com).
- Для учёта региональности поддомена укажите на сайте полную контактную информацию организации в этом регионе и добавьте региональное представительство в «Яндекс.Справочник».
- Региональный поддомен должен содержать информацию, полезную для пользователей именно из того региона, для которого он создан.
- Региональный поддомен должен быть включен в навигацию по основному сайту, чтобы посетитель перешёл с главной страницы на страницу, которая относится к его региону.
Практика
На деле наш алгоритм был такой:
1. Создаём на сервере поддомены вида: kazan.mosmexa.ru и perm.mosmexa.ru.
2. Для каждого поддомена создаём отдельный файл robots.txt., в качестве host указываем поддомен. (Рис. 3)
3. Для каждого поддомена добавляем уникальные региональные контактные данные:
- страницу с подробными контактами в конкретном регионе; (Рис. 4)
- местные контакты в футере и хедере на всех страницах;
- упоминание топонима и телефона в текстах.
4. Прописываем индивидуальные метатеги, заголовки, тексты — или как минимум создаём уникальные для каждого поддомена шаблоны с использованием следующих переменных:
- {город в им.п.}
- {город в пр.п.}
- {региональный телефон}
5. Для каждого поддомена создаём отдельную организацию в «Яндекс.Справочнике». Наконец, проверяем, корректно ли присвоен регион в «Яндекс.Вебмастере».
Рис. 2 Список приоритетных направлений
Рис. 3 Анализ robots.txt
Рис. 4 Добавляем контакты
3. Результаты сотрудничества
Для анализа мы взяли данные по визитам из поиска (с вычетом бренда) за ноябрь-декабрь 2015-го (поддоменов не было) и ноябрь-декабрь 2016 года (уже с поддоменами).
Как видно из таблицы, трафик (визиты) выросли на всем сайте (со всех регионов) на 696.32%, в регионах с поддоменами – на 1739.49%, в тоже время без поддоменов – всего на 237.44%. (Рис. 5)
Чтобы исключить ошибку, мы также учитывали рост спроса в данной тематике. Для этого анализировали историю изменения WS по всем разделам, представленным на сайте. (Рис. 6)
Так легко вычислить, на сколько процентов изменилась сумма всех WS. В нашем случае спрос вырос примерно на 28%. Учитывая новые данные, мы заново оценили трафик из регионов с поддоменами. Получилось, что он вырос на 1339,24%.
Скриншот из «Яндекс.Метрики» наглядно демонстрирует рост числа визитов из регионов с поддоменами. (Рис. 7)
Рис. 5
Рис. 6
Рис. 7
4. Заключение
Для компаний, работающих с доставкой по всей России, важно отслеживать географию своих клиентов и заботиться, чтобы сайт был хорошо представлен в поиске в разных регионах.
Мы рекомендуем такой алгоритм действий по созданию региональных поддоменов:
- Оцените спрос в разных регионах и определитесь со списком поддоменов.
- Подготовьте местные контактные данные.
- Добавьте на каждый поддомен контакты, упоминание топонимов, собственный robots.txt.
- Присвойте каждому поддомену регион в «Яндекс.Вебмастере» и организацию в «Яндекс.Справочнике».
Больших вам конверсий!
Агентство-исполнитель кейса
webit
webit - создает и продвигает сайты в интернете. Агентство на рынке существует 13 лет, за это время мы создали 360 сайтов, вывели в топ множество проектов различных тематик. Мы выступаем с докладами на конференциях и публикуем исследования в отраслевых изданиях. Нам доверяют: МосМеха, Эльдорадо, и др