Как мы через амбассадоров инициировали публикацию 2 612 комментариев и получили 5,1 млн просмотров

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент запускал масштабную акцию на одежду, обувь и аксессуары и хотел быстро привлечь к ней внимание — без классической рекламы. Проблема была в том, что аудитория давно перестала реагировать на баннеры и прямые рекламные посылы. Конкуренция в категории высокая, баннерная слепота работает в полную силу.

Задача — усилить органический спрос и вовлечь аудиторию через механики, которые воспринимаются как естественная часть обсуждения, а не как продвижение.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Команда uForce выстроила систему масскомментинга через амбассадоров. Комментарии публиковали реальные пользователи — команда отвечала за архитектуру процесса: подбор площадок, сценарии текстов и управление размещением.

Каждый сценарий адаптировался под конкретную категорию товаров и контекст видео. Комментарий органично встраивался в обсуждение — без упоминания акции в лоб, без рекламного тона. Это обеспечивало живую реакцию: ответы, лайки, дополнительные дискуссии.

Что реализовано:

• сформирован пул амбассадоров;
• разработаны рекомендации для клиентов под акцию и категории товаров;
• отобраны релевантные видео и площадки.

3. Результаты сотрудничества

Охват и вовлечённость:

• 2 612 комментариев разместили амбассадоры бренда;
• 5 149 423 просмотра комментариев;
• 3 688 органических лайков;
• ответы от пользователей и лайки от авторов видео.

Трафик и поисковый спрос:

• +13,1 млн визитов в июле по сравнению с июнем (SimilarWeb);
• +2% рост брендовых запросов;
• до 29 700 переходов по целевым ключам в Google;
• +9 400 запросов в Яндексе по целевым ключам;
• рост отдельных запросов до +92%.

Оценочный прирост органических переходов — от 30 000 до 50 000.