Кейс MediaNation и 585GOLD: снизили цену внешнего перехода на 23% и увеличили post-view доход на 50%

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Клиент: 585GOLD — одна из крупнейших ювелирных сетей России с более чем 200 магазинами по всей стране и развитым онлайн-каталогом.

ЦА: Мужчины/Женщины 25-55 с интересом к ювелирным/золотым/серебряным изделиям.

Задача: привлечь на сайт недорогой и качественный целевой трафик, увеличить объем post-view конверсий.

Суть проблемы: в ПромоСтраницах получали достаточно дорогой трафик, не могли найти подходящие тематики статей, чтобы привлекать больше post-view конверсий.

Идея теста: выявить наиболее интересные темы для статей, чтобы повысить кликабельность объявлений и внешние переходы на сайт. Протестировать несколько вариантов статей и по итогу тестов определить кликабельные и те, которые приводят больше трафика на сайт. По итогу теста месячный бюджет распределить между всего двумя или тремя статьями, чтобы получать больше статистики и данных для оптимизации.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

В течение 2025 года мы сконцентрировались на написании максимально общих статей, темы которых могли бы заинтересовать как можно больше пользователей: тренды сезонов, идеи подарков, что будет модно в следующем году и тд. Тестировали не только статьи, но и различные стратегии. Из всех возможных вариантов стратегий наиболее эффективной для нас оказалась «Внешние переходы (дневной бюджет)». В рамках такой стратегии мы получали наиболее дешевый качественный трафик в нужном нам объеме.

По итогу тестов в течение года были выбраны 3 статьи, с которыми мы разместились в октябре 2025 год — они показывали наиболее высокие показатели по кликабельности и цене внешнего перехода.

Тестировали также размещение на Поиске, но достаточно быстро отказались от такого варианта, так как он не дал ожидаемого прироста post-view конверсий, при этом значительно повысил стоимость трафика.

В итоге, все размещение проводилось в РСЯ и выглядело следующим образом.

Примеры статей:

«Главные ювелирные тренды осени 2025: что будет в моде»

«Топ-5 ювелирных трендов 2026»

«Избавляем от страха покупки б/у украшений»

3. Результаты сотрудничества

За октябрь 2025 года (в сравнении с октябрем 2024):

• Цена внешнего перехода снизилась на 23% — трафик стал дешевле при сохранении качества.
• Объем внешних переходов вырос более чем в 3 раза за счет роста CTR и снижения цены.
• Post-view продажи выросли на 37% — больше людей покупали после контакта со статьями.
• Соотношение расхода к post-view доходу составило ~50% — высокий показатель для брендформанс размещений.
• CTR статей повысился на 22% относительно прошлого октября.
• Стоимость дочитывания снизилась на 13%.

Иван Барченков

генеральный директор, MediaNation

Важно отметить, что Промостраницы - очень популярный и доказавший свою эффективность инструмент. Имея большой опыт работы в этом сегменте digital-рекламы, мы с большим интересом и пониманием специфики взялись за кейс 585GOLD.

Результаты говорят сами за себя. Очень приятно, когда все поставленные задачи выполняются, принося ощутимую пользу. Спасибо клиенту за доверие и вдохновение!

Андрей Буровцев

специалист по digital-маркетингу розницы, 585GOLD

ПромоСтраницы – очень важный для нас рекламный инструмент. Соответственно, существуют свои особенности и специфика работы с ним. Главной проблемой перед стартом кейса была высокая цена трафика.

Специалисты MediaNation со знанием дела подошли к этому вопросу. Благодаря грамотно запущенному тесту и работе с различными тематиками статей удалось резко снизить цену внешнего перехода. Также приятно радуют показатели по остальным важным для нас метрикам.

Очень довольны этим кейсом с участием MediaNation – планируем и далее запускать с коллегами интересные тесты, искать необычные решения и всячески повышать эффективность наших маркетинговых процессов.