Путь грузовика к сердцам миллионов: кейс на 22 млн показов и 13 млн охватов

1. Вводная задача от заказчика, проблематика, цели

Главная задача — донести до целевой аудитории информацию о новом грузовике, предназначенном для тяжелых условий работы. В фокусе были мужчины 25-55 лет, интересующиеся транспортной сферой и грузоперевозками.

Кампания преследовала две основные цели:

• Повышение узнаваемости.

Задача заключалась в том, чтобы потенциальные покупатели запомнили тягач как надежный и функциональный для бизнеса. Интерес создавался с помощью продуктового креатива с минимумом отвлекающей информации.

• Привлечение подписчиков во «ВКонтакте».

Необходимо было сформировать сообщество, где клиенты могли бы получать информацию об автомобиле и теснее взаимодействовать с брендом.

2. Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения

Каналы и Таргетинги

Целевая аудитория бренда — профессионалы и бизнесмены из сферы грузоперевозок и логистики. В процессе настройки кампаний в каждом канале были использованы те инструменты, которые позволяли настроится именно на нужную бренду аудиторию.

Яндекс.Директ

Здесь мы использовали баннеры и видео, чтобы привлечь внимание во время «свободного просмотра». Рекламу показывали в городах, где есть дилерские центры, направляя пользователей на сайт, чтобы они могли узнать больше о технике.

Промостраницы в Яндексе

Для тех, кому не хватало информации, промостраницы явились прекрасной возможностью восполнить пробелы и углубиться в детали. Здесь потенциальные клиенты могли ознакомиться с особенностями продвигаемых тягачей и понять их преимущества.

MTC DSP

Мы нацелились на тех, кто активно ищет коммерческий транспорт, избегая случайных показов. Это позволило донести сообщение до заинтересованных людей.

VK Ads

Во ВКонтакте мы работали над созданием сообщества, привлекая пользователей, которые интересуются грузоперевозками и уже подписаны на страницы конкурентов. Это помогло не только рассказать о бренде, но и привлечь подписчиков, готовых оставаться с брендом надолго.

3. Результаты сотрудничества

Каждый канал показал свои сильные стороны:

• Яндекс.Директ

Баннеры и видео достигли более 22 миллионов показов и охватили около 13 миллионов человек. Бренд стал узнаваем, и интерес к нему значительно вырос.

• Промостраницы в Яндексе

Промостраницы показали отличные результаты: 53% посетителей перешли на сайт, а 59% дочитали статьи до конца. Это говорит о том, что нас увидели именно те, кому интересен продукт.

• MTC DSP

Мы получили 1 145 переходов, охватив более 270 тысяч человек. Настройки позволили сосредоточиться на людях, которые готовы взаимодействовать с брендом.

• VK Ads

В ВКонтакте мы привлекли 454 новых подписчика, создав сообщество, которое представляет бренд. Подписчики заинтересованы в контенте и настроены на дальнейшее взаимодействие.